SEO Optimizavimas paieškos sistemoms 2025 m.: geriausios SEO tendencijos

Vienintelis dalykas, kuris lieka nepakitęs, SEO Optimizavimas paieškos sistemoms 2025 m. srityje, yra pokyčiai. Interneto išteklių technologijos ir galimybės nestovi vietoje, o SEO nėra išimtis. O tai reiškia, kad dar niekada nebuvo geresnio laiko pradėti planuoti rinkodaros kampanijas ateinantiems mėnesiams.

Tai, kas prieš kelerius metus atrodė neįmanoma, šiandien praranda savo aktualumą ir kloja pamatus naujoms inovacijoms. Žinant, kurie metodai turi potencialią sėkmės galimybę, verta pradėti juos taikyti norint pasiekti norimų rezultatų ir išlikti priekyje konkurentų paieškos sistemose. Norėdami tai padaryti, pažvelkime, kokios SEO tendencijos bus aktualios 2025 m., Ir numatykime, ko tikėtis internetinės rinkodaros srityje artimiausioje ateityje.

Interneto svetainės puslapio patirtis

„Google” stengiasi suteikti vartotojams geriausią aptarnavimą ir maksimalų patogumą. Norėdami tai padaryti, bendrovė nusprendė išklausyti kursą, kad galėtų dirbti su reitingavimo veiksniu, kuriame bus atsižvelgta į vartotojo patirtį. 2021 m. „Google” paskelbė apie naujo reitingavimo algoritmo – puslapio patirties atnaujinimo ^[1][2] paleidimą. Jo principas yra paprastas: kuo saugesnis ir patogesnis šaltinis, tuo didesnė vieta, kurią jis užims paieškos rezultatuose.

„Google” puslapio patirties naujinyje daugiausia dėmesio skiriama penkioms metrikoms – kai kurios iš jų yra visiškai naujos, o kai kurios iš jų jau egzistavo anksčiau viena ar kita forma.

Metrikų sąrašas:

• „Core Web Vitals” algoritmas. Apima šią metriką: pagrindinio turinio atvaizdavimo laikas (LCP), pirmosios įvesties delsa (FID) / kita atvaizdavimo sąveika (INP), kaupiamasis atvaizdavimo išdėstymo poslinkis (CLS).
• Pritaikytas mobiliesiems.
• HTTPS prieinamumas.
• Naršykite saugą.
• Įkyrių ir trikdančių blokų nebuvimas.

Pažvelkime į kiekvieną iš jų.

Pagrindiniai žiniatinklio gyvybiniai elementai (LCP, FID / INP, CLS)

„Core Web Vitals” sujungia pagrindinius rodiklius, kurie tikrina svetainės tinkamumą naudoti, įkėlimo greitį ir vizualinį stabilumą ^[3]. Norėdami ištirti puslapio efektyvumą ir LCP, FID/INP, CLS metrikos būseną, turite naudoti pagrindinių interneto rodiklių ataskaitą „Google Search Console” arba „PageSpeed Insights„.

Be „Core Web Vitals” metrikos, „PageSpeed Insights” gali stebėti metriką, pvz., pirmąjį turinio atvaizdavimą (FCP) ir laiką iki pirmojo baito (TTFB). „First Contentful Paint” (FCP) matuoja laiką nuo to momento, kai vartotojas įeina į puslapį (puslapis įkeliamas), iki to momento, kai ekrane pateikiama bet kuri puslapio turinio dalis. Laikas iki pirmojo baito (TTFB) yra metrika, matuojanti laiką nuo išteklių užklausos iki tada, kai pradedamas gauti pirmasis atsakymo baitas.

1. Didžiausi turiningi dažai (LCP)

Metrika yra atsakinga už tai, kaip greitai įkeliama didžiausia puslapio turinio dalis. Skirtingai nei, pavyzdžiui, pirmojo turinio atkūrimo (FCP) laikas, LCP yra patogesnis suprasti vartotojo patirtį ir atitinka matomos turinio dalies įkėlimo greitį.

Rekomenduojama: iki 2,5 sekundės (imtinai) nuo puslapio įkėlimo pradžios.

Kokie elementai svarbūs?

• Vaizdai <img>, įskaitant žymos <svg> vidų.
• Vaizdo įrašo peržiūra žymoje <vaizdo įrašas> tai yra vaizdas, nurodytas atribute „plakatas” kaip peržiūra.
• Fono vaizdai, įkelti su URL.
• Blokais pagrįsti HTML elementai (teksto fragmentai puslapyje).

Jei elementų rodymas atidedamas kelioms sekundėms, konversijų rodiklis gali sumažėti daugiau nei 20 % ^[4]. Užtikrinus, kad puslapis būtų greitai įkeliamas, vartotojams bus lengviau pasiekti reikiamą informaciją. Jei elementai įkeliami ilgai, o puslapis sulėtėja, yra didelė tikimybė, kad lankytojai išeis nesiimdami tikslinių veiksmų.

LCP našumo gerinimo būdai:

• pasirinkti geresnį prieglobą;
• optimizuoti nuotraukas;
• Sumažinkite „JavaScript” ir CSS kodus.
• Puslapio ir failų talpyklos naudojimas
• naudoti turinio pristatymo tinklą (CDN).

Be to, norėdami padidinti LCP, galite nustatyti puslapio įkėlimą taip, kad medžiagos atsirastų palaipsniui, o klientas pakrovimo proceso metu gautų informaciją porcijomis.

2. Pirmosios įvesties delsa (FID) / sąveika su kitais dažais (INP)

Pirmosios įvesties delsos (FID) metrika yra atsakinga už laiką nuo pirmosios sąveikos su puslapiu iki serverio atsakymo. Sąveika dažniausiai laikoma pirmuoju paspaudimu (ant mygtuko, nuorodos, JS elemento ir kt.).

Rekomenduojama vertė: iki 100 milisekundžių (imtinai). FID galima išmatuoti naudojant „Google” švyturį.

FID yra tiesiogiai susijęs su įvesties užrakto laiku (TBT), kuris yra laikas nuo pirmojo turinio įspūdžio (FCP) iki paruošto įsitraukti (TTI).

Metrikos negalima modeliuoti iš anksto, nes ji priklauso nuo to, kada lankytojas spustelėja interaktyvų puslapio elementą ar kitaip sąveikauja ir kiek laiko užtrunka veiksmui atlikti.

Pagrindinės ilgo veikimo priežastys dažnai yra „JavaScript”, CSS stilių arba ilgai trunkančios užduotys pagrindinėje gijoje.

Būdai, kaip sumažinti įkėlimo laiką:

• sumažinti trečiųjų šalių nereikalingų scenarijų skaičių puslapyje;
• Sutrumpinkite „JavaScript” kodo vykdymo laiką (minifikacija ir glaudinimas, kaupimas talpykloje)
• Atskirkite ilgas „JavaScript” užduotis.
• Ištrinkite nereikalingus failus ar kodo fragmentus.
• sumažinti pagrindinės gijos apkrovą – CSS, HTML ir JS kodo vykdymą naršyklėje.

Atnaujinimas buvo atliktas 20 m. gegužės 2023 d., o „Core Web Vitals” planuojama, kad 2024 m. kovą vietoj FID bus naudojama sąveika su „Next Paint” (INP) ^[5]. Štai kaip komanda apibūdina šią metriką:

„INP yra metrika, kuri įvertina bendrą puslapio reakciją į vartotojo sąveiką, stebint visų paspaudimų, lietimų ir klaviatūros sąveikų, kurios įvyksta per visą vartotojo apsilankymą puslapyje, delsą. Galutinis INP yra ilgiausiai stebėta sąveika, neatsižvelgiant į išmetamuosius teršalus.” ^[6][7]

Rekomenduojama: iki 200 milisekundžių (imtinai).

Tokiu būdu INP skaičiuoja visas puslapio sąveikas, kai pirmoji įvesties delsa (FID) skaičiuoja tik pirmąją sąveiką.

3. Kaupiamasis išdėstymo poslinkis (CLS)

CLS metrika matuoja jūsų puslapio vizualinį stabilumą ir turinio šališkumą. Tai rodo, kiek turinio pasislenka be tyčinės sąveikos. Pavyzdžiui, įvairių vaizdų, reklamų, nesuprantamo teksto judėjimo, besikeičiančių ar nykstančių elementų ir kitų veiksnių sluoksniavimas sukelia vartotojo dirginimą ir nenorą bendrauti su puslapiu. Šis parametras rodo, kaip dažnai atsiranda šie poslinkiai (galite jį patikrinti švyturiu).

Rekomenduojama vertė: ne daugiau kaip 0,1. Tai reiškia, kad jis visai neišsiskiria žmogaus akiai.

Dažnai tokių elementų judėjimo priežastis yra asinchroninis DOM elementų įkėlimas (netolygus vaizdo įrašų, vaizdų, šriftų, reklaminių antraščių ir kt. Įkėlimas). Tačiau CLS neatsižvelgia į išdėstymo pakeitimus, kurie įvyksta per pusę sekundės nuo tam tikrų tyčinių vartotojo veiksmų. Tas pats pasakytina ir apie animacijas, kurios gali sukelti turinio pokyčius: „Google” nepaiso CSS transformacijos pakeitimų ir neatsižvelgs į tokias transformacijas apskaičiuodama CLS balą ^[8].

CLS balų gerinimo būdai:

• nustatyti fiksuotus vaizdų, vaizdo įrašų ir kitų elementų dydžius, kad naršyklė „rezervuotų” vietą jų rodymui;
• Įsitikinkite, kad reikiami žiniatinklio šriftai yra iš anksto įkelti.
• apriboti reklamų, slapukų pranešimų, naujienlaiškių prenumeratos vienetų, „iframes” ir kito įterpto turinio skaičių;
• Neleiskite, kad turinys būtų uždengtas kitu, nebent planuojama tai padaryti reaguojant į vartotojo veiksmus.
• animacijai pabandykite naudoti CSS transformavimo ypatybes, o ne JS.

Mobiliesiems pritaikytas ir mobiliesiems pritaikytas pirmasis indeksas

Kiekvienais metais mobiliosios paieškos paplitimas auga, todėl didėja mobiliųjų telefonų srautas paieškos sistemose. Šiuo metu yra daug susidomėjimo mobiliąja paieška, o „Google Mobile-Friendly” algoritmas skirtas pagerinti žiniatinklio išteklių reitingą paieškos rezultatuose mobiliuosiuose įrenginiuose.

Tačiau reikia suprasti, kad mobiliesiems pritaikyti puslapiai nėra tas pats, kas indeksavimas pirmiausia mobiliesiems. Žiniatinklio nuosavybė gali būti skirta mobiliesiems įrenginiams ir gali būti nelaikoma paruošta pirmiausia mobiliesiems indeksui, jei ji neatitinka tam tikrų kriterijų.

Pagrindinis kriterijus, į kurį „Google” atsižvelgia nustatydama svetainės pasirengimą „Mobile First Index”, yra svetainės turinio tapatybė visuose įrenginiuose. Jei svetainės puslapių darbalaukio versijoje yra svarbaus turinio, kuris nerodomas mobiliųjų įrenginių naudotojams, svetainė nebus laikoma suderinama su indeksavimu „Pirmiausia mobiliesiems”.

„Google” skatina svetaines tinkamai įkelti į mobiliuosius įrenginius, nepabloginant vartotojo patirties, jos tikslas yra visiškai pereiti prie pirmojo mobiliojo indekso. Tai reiškia, kad svetainės be interaktyvaus dizaino paprasčiausiai negalės pasiekti paieškos rezultatų TOP.

Svarbus vaidmuo mobiliojoje versijoje, kaip ir darbalaukio versijoje, taip pat skiriamas puslapio įkėlimo greičiui. „Google” tyrimai rodo, kad puslapio įkėlimo laikui pailgėjus nuo 1 iki 10 sekundžių, svetainės mobiliesiems lankytojų atmetimo rodiklių tikimybė padidėja 123 proc. ^[9]. Atitinkamai, svetainės įkėlimo laikas mobiliojoje versijoje turėtų būti minimalus.

Prieš kelerius metus staliniams kompiuteriams skirta svetainės versija buvo pagrindinė „Google” indeksavimo, tikrinimo ir reitingavimo sistemų versija. Ir atsiradus naujoms technologijoms, viskas pasikeitė: dabar tai yra pritaikyta mobiliojo interneto šaltinio versija, kuri pirmiausia bus indeksuojama.

„Google”, žinoma, nenustos indeksuoti svetainių, kuriose yra naudingo turinio, bet kurios neatitinka „Mobile First” indekso. Atitinkami rezultatai paieškos rezultatuose bus gerai reitinguojami, tačiau žiniatinklio ištekliai, kurie visiškai atitinka „Mobile-First”, bus laikomi prioritetu.

Ko reikia norint pereiti prie „Mobile First Index” algoritmo?

Jei svetainė turi adaptyvų dizainą (svetainė prisitaiko prie skirtingų naršyklės langų dydžių) arba ji yra visiškai sukurta naudojant HTML su AMP technologija, tuomet nereikia nieko papildomai paruošti, nes darbalaukio ir mobiliosios versijos jau yra tokios pačios.

Tačiau, jei žiniatinklio ištekliui naudojate atskirą padomenį, optimizuotą mobiliesiems (dažnai tai yra m.site.ua), jei įprastos ir AMP puslapių versijos egzistuoja tuo pačiu metu arba jei yra dinaminių parodymų (kai stalinių kompiuterių naudotojams rodomas staliniams kompiuteriams optimizuotas turinys, o mobiliųjų įrenginių naudotojams rodomas turinys mobiliesiems), visais šiais atvejais turėtumėte paruošti savo svetainę pirmajam mobiliųjų įrenginių indeksui pagal „Google” rekomendacijas.

Norėdami patikrinti, kaip patogi svetainė yra mobiliuosiuose įrenginiuose, galite naudoti „Google Search Console” mobiliojo naudojimo ataskaitą, kurioje rodomos aptiktos problemos svetainėje, „Google PageSpeed Insights” paslauga, taip pat galite naudoti „Lighthouse„.

Naršykite saugą

Saugus naršymas: metrika, kuri aptinka, ar svetainėje yra kenkėjiškos programinės įrangos, pavojingų atsisiuntimų, apgaulingo turinio (pvz., sukčiavimo apsimetant) ar kitų panašių problemų.

Ši funkcija pateikia URL, kuriuose yra sukčiavimo turinio ir kenkėjiškų programų, sąrašą „Chrome”, „Firefox” ir „Safari” naršyklėms, taip pat IPT. Norint gerai reitinguoti, svetainėje neturėtų būti virusų, kenkėjiškų failų ir turinio, kuris gali kelti grėsmę vartotojų saugumui.

Galite patikrinti, ar nėra saugaus naršymo problemų, naudodami saugos problemų ataskaitą, esančią „Google Search Console” skiltyje „Sauga ir neautomatiniai veiksmai”, arba naudodami Saugaus naršymo svetainės būsenos įrankį.

Saugus HTTPS protokolas

Norint užimti aukštą vietą paieškos sistemose, puslapis turi būti patikimas ir dirbti per HTTPS ryšį. Ši metrika yra atsakinga už visų duomenų apsaugą ir saugumą nuo šnipinėjimo atakų (tinklo perėmimo). Iš esmės „Google” patikrins, ar nėra SSL sertifikato.

Užpuolikai sugalvoja fiktyvias svetaines, vagia informaciją, įsilaužia į įmonių svetaines, kad gautų išsamią informaciją apie savo klientų banko korteles, ir vykdo kitus panašius kibernetinius nusikaltimus.

HTTPS protokolo naudojimas automatiškai „išnaikina” vaiduoklių svetaines, nes jis numato automatinį svetainės patikrinimą „autentiškumui”, t.y. garantuojama, kad vartotojas pateks ten, kur planavo.

Jokių iššokančiųjų langų

Jei iššokantys langai puslapyje netikėtai pasirodo svetainės lankytojams arba skelbimai užima per daug ekrano, tai neigiamai veikia reitingus. Tai netaikoma iššokantiesiems langams, sukurtiems dėl tikslinių naudotojų veiksmų.

„Google” stengiasi išvengti reklamos ir kitų elementų buvimo puslapyje, dėl kurių sunku pasiekti pagrindinį turinį ir neigiamai veikia vartotojo patirtį.

„Google” ištraukų reitingas

Dar 2021 m. vasarį „Google” pristatė naują algoritmą – „Google Passage Ranking„, tačiau jis vis dar aktualus šiandien. Dėl šio algoritmo paieškos variklis kaip paieškos rezultatą grąžins visus žiniatinklio išteklius, kuriuose yra net dalinė užklausa atitinkanti informacija. Net jei likęs tekstas vartotojui nėra svarbus, tačiau turinyje yra išsamus atsakymas į užklausą, toks šaltinis paieškos rezultatuose bus aukštas. Atitinkamai, norint patekti į paieškos rezultatų viršų, straipsnis neturi būti siaurai sutelktas ir visiškai skirtas paieškos užklausos temai.

Tokiu būdu „Google” gali:

• Pažymėkite atskirus fragmentus iš tekstų. Be to, vienu atveju tai gali būti keli žodžiai, o kitu – pastraipa.
• Suprasti užklausos tinkamumą ir pasirinkto fragmento turinį.

Atnaujinimo esmė yra padėti padidinti tikslinę auditoriją puslapiams, kurie yra gana gerai struktūrizuoti, bet anksčiau prastai reitinguojami, ir ilgiems skaitytojams, kuriuose informacija gali tik iš dalies atitikti tikslą.

Geriausia turinio optimizavimo praktika

• Aiški gaminio struktūra ir jos dizainas yra labai svarbūs. Geriau suskirstyti medžiagas į vaizdinius blokus.
• Būtina atkreipti dėmesį į antraščių ir subpozicijų teisingumą.
• Naudokite inkaro nuorodas.
• Sutelkite dėmesį į teksto kokybę, visiškai atskleiskite temas. Turite prisotinti turinį faktais ir pašalinti visą „vandenį”.
• Pasamdykite ekspertus ir profesionalius žurnalistus, kad jie parengtų turinį.
• Ilgos formos straipsniai vėl tampa aktualūs ir reitinguojami pagal įvairias užklausas. Blokuose atkreipkite dėmesį į raktinius žodžius ir LSI užklausas.
• Priskirkite vaizdams alternatyviuosius atributus.

Google E-E-A-T algoritmas

Turinio kokybė yra labai svarbi reklamuojant. Bet ką „kokybė” reiškia „Google”? Daugelis žmonių yra gana gerai susipažinę su pastaraisiais metais populiarėjančiu E-A-T (Kompetencija – Autoritetingumas – Patikimumas) principu, kuris apima šiuos rodiklius: kompetenciją, patikimumą ir patikimumą. Šie veiksniai padeda nustatyti, ar svetainėje yra naudingo, kokybiško turinio.

15 m. gruodžio 2022 d. „Google” paskelbė, kad nuo šiol prieš E-A-T prie algoritmo pridedama dar viena raidė E, reiškianti patirtį ^[10]. Šis standartas buvo įtrauktas į atnaujintą vadovą vertintojams – rekomendacijas specialistams, kaip įvertinti paieškos rezultatų kokybę ^[11], ir tikriausiai buvo įdiegtas atnaujinant algoritmus. Dabar ši koncepcija vadinama E-E-A-T (Patirtis – Kompetencija – Autoritetingumas – Patikimumas).

E-E-A-T yra glaudžiai susijęs su tokia sąvoka kaip YMYL (jūsų pinigai ar jūsų gyvenimas). YMYL svetainėse yra išteklių, kuriuose yra turinio, galinčio turėti įtakos naudotojų sveikatai, saugai ir finansiniam stabilumui.

Kai „Google” vertintojai, analizuodami žiniatinklio išteklius, ras YMYL puslapį, jie jį įvertins pagal griežtesnius kriterijus nei įprastose svetainėse. Svarbiausias YMYL puslapių vertinimo kriterijus yra E-E-A-T. Algoritmas daro prielaidą, kad svetainės skelbia tam tikros srities ekspertų turinį. Pavyzdžiui, jei kalbame apie medicinos svetainę, tada medžiagą turėtų parašyti siauro profilio specialistas (t. Y. Turintis medicininį išsilavinimą) ir paremti nuorodomis į patikrintus, originalius šaltinius.

Norėdami padidinti savo turinio ir visos svetainės E-E-A-T, turėtumėte laikytis šių rekomendacijų:

• skelbti turinį, kuris visiškai atskleidžia nurodytą temą;
• struktūros tekstus – naudokite H1-H6 antraštes, antraščių vaizdus ir vaizdo įrašus, dizaino lenteles ir sąrašus;
• įdėkite originalius paveikslėlius, diagramas, grafikus ir lenteles;
• reguliariai atnaujinti informaciją senuose svetainės puslapiuose, redaguoti ir papildyti neinformatyvius tekstus;
• Apsaugokite savo svetainę naudodami HTTPS
• internetinės parduotuvės, teikiančios saugias internetines mokėjimo sistemas ir patikimą klientų aptarnavimą;
• nurodykite straipsnių autorystę, kad patvirtintumėte medžiagos kompetenciją ir atsakomybę už turinio patikimumą;
• sukurti atskirus autorių puslapius su patikimais duomenimis apie juos (vardas, specialybė, nuotrauka, trumpa profesinė biografija, diplomai ir pažymėjimai, pasiekimai ir apdovanojimai šioje srityje);
• pridėti naujausią neprisijungusio biuro / parduotuvės kontaktinę informaciją, nuorodas į socialinius tinklus, žemėlapį ir kitus duomenis;
• sukurti puslapį apie įmonę ir/ar darbuotojus su trumpa informacija;
• darbas su prekės ženklo žinomumu;
• skelbti tikrus klientų atsiliepimus ir svetainės lankytojų komentarus;
• skelbti nuorodas į autoritetingus ir patikimus šaltinius, taip pat reguliariai tikrinti jų objektyvumą;
• pridėkite kitų ekspertų citatas ir informaciją, būtinai nurodykite informacijos šaltinį ir pateikite nuorodas į autorių puslapius.

Kalbant apie patirtį, „Google” ir vartotojai, tyrinėdami svetainės turinį, tikisi iš autoriaus gauti informacijos, kuri parodo ir patvirtina asmeninę faktinio produkto naudojimo patirtį: produktą, paslaugą ar temą, kurią jis apima; apsilankymai tam tikroje vietoje ar kokiame nors patyrusiame renginyje. Tai reiškia, kad autorius turi būti profesionalas, turintis straipsnių savo tema.

E-E-A-T principas nėra tiesioginis reitingo nustatymo koeficientas ^[12], tačiau jis netiesiogiai veikia reitingo padidėjimą. Todėl svetainės SEO optimizavimas bus neišsamus, jei ignoruosite E-E-A-T sąvoką. Jis pasirodė prieš porą metų, tačiau išlieka aktualus 2024 m.

Lengvos puslapių versijos mobiliesiems įrenginiams

Pagreitintos mobiliųjų puslapių versijos yra technologija, leidžianti greitai rodyti interneto išteklių puslapius mobiliųjų įrenginių vartotojams. Paieškos sistemos jau seniai bando atkreipti svetainių savininkų dėmesį į tai, kad puslapio įkėlimo greitis yra svarbus parametras, kurio nereikėtų pamiršti. Tai ypač pasakytina apie mobiliuosius įrenginius, kuriuose interneto greitis dažnai yra mažesnis nei naudojant kabelinį ryšį. Todėl mobiliesiems puslapiams kuriamos pagreitinto įkėlimo technologijos.

Dar 2015 m. „Google” paskelbė apie „Accelerated Mobile Pages” (AMP) technologijos išleidimą, kuri leidžia tinklalapiams greitai įkelti esant mažam tinklo greičiui. Pirmą kartą vartotojai galėjo išbandyti šią technologiją 2016 m. Pradžioje. AMP puslapius būtų galima atskirti specialiu simboliu su žaibolaidžiu fragmente (nebenaudojamas).

„Google” pagreitintų puslapių esmė yra ta, kad svetainėje sukuriami unikalūs puslapiai, kuriuose atliekamas specialus žymėjimas (pavyzdžiui, naujienų interneto šaltinis). Tikrindama svetainę „Google” atpažįsta šį žymėjimą, įsimena jį ir paieškos rezultatuose rodo atitinkamą informaciją, taip sutrumpindama laiką, kurio reikia norint visiškai įkelti svetainę.

„Google” teigimu, pagreitinti puslapiai įkeliami greičiau nei per 1 sekundę ir naudoja 10 kartų mažiau duomenų nei tie patys puslapiai be AMP ^{technologijos [13]}. Remiantis CNBC tyrimais, puslapio įkėlimo laikas naudojant AMP sutrumpėja 4 kartus ^[14][15]. Kad išbandytų AMP puslapio našumą, „Google” sukūrė specialią https://search.google.com/test/amp paslaugą. Norėdami tai padaryti, turite įterpti bet kurio svetainės AMP puslapio URL į interneto adreso įvesties formą ir spustelėti mygtuką „tikrinti”.

Tai, kad tai nėra nuolatinė tendencija, bet nuolat besivystanti, patvirtina tai, kad „Google” neseniai išleido „WordPress” AMP papildinį, kad būtų galima sukurti svetainę, kurioje būtų tik AMP puslapiai, neturint pagrindinio žiniatinklio šaltinio.

Pagreitinti puslapiai turi šiuos privalumus:

• įkelti daug kartų greičiau, palyginti su įprastais, o tai žymiai taupo vartotojų laiką ir taip sumažina gedimų skaičių;
• greitų puslapių buvimas yra vienas iš netiesioginių paieškos sistemų reitingavimo veiksnių, kuris užtikrina aukštesnes pozicijas paieškos rezultatuose;
• Sukurkite mažesnę serverio apkrovą, palyginti su įprastais puslapiais.

Nepaisant to, puslapiai su pagreitintomis technologijomis gali būti labai kritikuojami dėl daugelio trūkumų ir problemų, kurias jie sukuria tiek vartotojams, tiek svetainių savininkams:

• nuorodų platinimo sunkumai (kai asmuo nori dalytis informacija, atlikdamas įprastus veiksmus, jis pasidalins nuoroda į pagreitintą puslapį, o ne į pradinį šaltinį, todėl pagrindinė svetainė praras išorines nuorodas ir nuorodų kūrimas bus lėtesnis);
• paieškos sistemos atima srautą iš svetainių, nes pagreitintų puslapių turinys rodomas iš „Google” serverių, ir iš tikrųjų vartotojas nepatenka į jūsų svetainę, kai eina į puslapį;
• nėra ekonomiškai efektyvus svetainėms, kurios uždirba pinigus reklamai;
• problemos, susijusios su vaizdų rodymu (vaizdai įkeliami tik matomoje ekrano dalyje, kartais ši sritis lieka visiškai tuščia);
• Trūksta unikalių pasirinktinių momentinių puslapių dizainų;
• nėra galimybės išjungti pagreitintų puslapių vartotojams (puslapių kūrėjai gali pasirinkti, ar įjungti AMP, ar ne; vartotojai neturi šios parinkties, o ne visiems patinka pagreitinti puslapiai);
• parama kitai svetainės versijai, ir tai yra papildomos išlaidos svetainių savininkams.

Nepaisant kritikos ir trūkumų, paieškos sistemos ir toliau plėtoja pagreitintų puslapių kryptį mobiliesiems įrenginiams. Galų gale, visų pirma, jie buvo sukurti siekiant pagerinti vartotojo patirtį, o vartotojo požiūriu svarbiau greitai gauti reikiamą informaciją, o ne laukti, kol bus įkelta visa svetainės versija. Todėl rekomenduojama nepamiršti šios technologijos, nes ji vaidina svarbų vaidmenį lyginant su kitais reitingavimo veiksniais.

SERP rinkodara, subjekto SEO ir prekės ženklo svarbos augimas

Kiekvienais metais vis daugiau susijungia skirtingų skaitmeninės rinkodaros tipų ir rūšių, o 2024 m. SEO bus dar labiau integruotas į bendrą skaitmeninės rinkodaros strategiją. Visų pirma, tai taikoma reklamos kanalams ir eismo pritraukimui. Nes nėra prasmės 2024 m. kurti tik vieną srauto kanalą (pasikliauti tik natūraliu) ir nekreipti dėmesio į kitus, nes to nepakanka norint patekti į paieškos rezultatų viršų ir gauti gerą konversiją.

Wielokanałowy

Daugiakanalis yra reikšminga tendencija. Kartu su svetainės optimizavimu dabar turite vienu metu nustatyti kontekstinę reklamą, prižiūrėti socialinius tinklus, kurti tinklaraštį, pritraukti srautą iš trečiųjų šalių svetainių ir pan. Tai reiškia, kad vartotojai turėtų išmokti ir rasti informacijos apie svetainę (ir prekės ženklą) iš įvairių šaltinių („YouTube”, „Telegram”, reklamos visose svetainėse ir kt.) ir ateiti iš skirtingų kanalų, o ne tik eiti į svetainę iš paieškos rezultatų.

Pavyzdžiui, komercinėse svetainėse, pridedant naujų produktų į svetainę, galite nustatyti automatinį įkėlimą į socialinius tinklus ir, norėdami padidinti prekės ženklo žinomumą, galite paleisti tinklaraštį (padaryti naudingą tinklaraščio puslapį svetainėje, socialiniuose tinkluose, paleisti vaizdo įrašų tinklaraštį „YouTube” ir tt). Jei tikslinių užklausų paieškos rezultatuose yra blokų su vaizdais, vaizdo įrašais, „Google 3-Pack” ir kitomis SERP funkcijomis, verta optimizuoti elementus ir struktūrizuoti duomenis, kad patektumėte į šiuos blokus. Taigi, norėdami išspręsti bet kokią SEO problemą, galite papildomai rasti ir pasirinkti tinkamiausią įrankį kitų reklamos kanalų pavidalu.

Svarbu ne tik pristatyti naujus skirtingus reklamos kanalus, bet ir kuo geriau išnaudoti esamus. Pavyzdžiui, įtraukite internetinį dienoraštį su straipsniais į esamą įmonės svetainę. Tai gera proga semantiškai išplėsti savo svetainę, ypač jei nišoje esantis verslas turi nedaug komercinių užklausų, ir sustiprinti svetainę informacijos užklausomis, ypač todėl, kad jie labai dažnai yra labai glaudžiai susiję vienas su kitu. Ir jei yra geras srautas į tinklaraštį, naudokite turinį kaip galimybę pridėti pakartotinę rinkodarą, pakartotinį taikymą, el. pašto prenumeratą / naujienlaiškį ir taip padėti komerciniams puslapiams pasiekti viršų dėl informacinių.

Taigi SEO negali būti laikoma labai specializuota paslauga, nes tai yra darbo su skirtingais kanalais derinys. Ir kuo daugiau rinkodaros įrankių naudosite dirbdami su savo svetaine ir prekės ženklu, tuo geriau jis bus reitinguojamas paieškoje ir tuo daugiau paieškos blokų užims.

Pažvelkime atidžiau, kaip šie kanalai yra susiję ir kokį poveikį jie daro SEO.

SERP funkcijų išplėtimas

„Google” kasmet nuolat didina duomenų (papildomos informacijos), rodomų SERP, kiekį, kad palengvintų paieškas, o 2024 m. tikimės, kad ši tendencija tęsis.

Paieškos variklyje yra daug paieškos funkcijų ir tikriausiai esate susipažinę su žinių skydeliu, susijusiomis užklausomis ir laukeliais Žmonės taip pat klausia, tačiau tikimasi, kad vėliau pamatysite dar daugiau parinkčių. Pavyzdžiui, 2022 m. gruodį „Google” paskelbė apie SERP filtrus, kurie padės vartotojams rasti ir tyrinėti su jų paieška susijusias temas ^[16], ir buvo paleista kelių paieškų beta versija, kuri suteikia visiškai naują požiūrį į vaizdų, teksto ir net balso paieškos naudojimą kaip paieškos užklausas ^[17].

Nuo tada, kai „Google” pradėjo diegti SERP funkcijas, kurios tiesiogiai atsako į naudotojų užklausas, PR labai sumažėjo. Naudodami momentinius „Google” atsakymus naudotojai gauna ieškomą informaciją, o tai reiškia, kad jiems nebereikia eiti iš paieškos rezultatų į pačias svetaines. Tokiu būdu „Google” stengiasi išlaikyti vartotojus savo ekosistemoje, nes suteikia daugiau galimybių kontroliuoti aktualios (aktualios ir naudingos) informacijos teikimą.

Be to, kuo daugiau laiko naudotojai praleidžia „Google”, tuo daugiau paieškos variklis gali parduoti skelbimus ir priversti vartotojus spustelėti susijusias paslaugas, pvz., Žemėlapius, „YouTube”, apsipirkimą, „People Also Ask” ir kt.

Jei imsimės, pavyzdžiui, komercinių ar vietinių užklausų, dabar didžiąją dalį „Google” paieškos rezultatų ekrano užfiksuoja SERP funkcijos, todėl beveik neįmanoma sekti kitų žiniatinklio išteklių nuorodų, išskyrus oficialias svetaines ir prekyvietes. Patekti į paieškos rezultatų viršūnę darosi vis sunkiau, o konkurencija natūralios paieškos rezultatuose yra didesnė nei bet kada anksčiau. Dėl šios plėtros daugelis rinkodaros specialistų perkėlė savo dėmesį nuo aukščiausių paieškos pozicijų į naują optimizavimo koncepciją: SERP rinkodarą. Šio tipo optimizavimu siekiama užtikrinti, kad turinys būtų rodomas įvairiuose paieškos vienetuose, pvz., populiariausiose istorijose, vaizdo įrašuose, „Žmonės taip pat klausia”, vaizduose, žemėlapių pakete ir kt.

SERP prekės ženklo optimizavimas, žinių žiniatinklis ir objektai

SERP rinkodara yra glaudžiai susijusi su prekės ženklo svarbos ir subjektų augimu. Supratimas, kas esate, ką siūlote ir kas yra jūsų auditorija, labai pakeis naudotojus, kitas įmones ir „Google” paieškos rezultatus.

„Google” turi tiek daug informacijos apie naudotojus, įskaitant jų paieškos istoriją ir elgseną, el. paštą ir socialinę žiniasklaidą, kad gali išplėsti žinių diagramos suasmeninimo procesą.

Žinių diagrama arba „Google” žinių diagrama yra svarbus SERP rinkodaros elementas, nes tai yra žinių bazė, iš kurios „Google” pateikia atitinkamą informaciją informacijos lauke (paieškos rezultatuose) šalia paieškos rezultatų ^[18]. Tai leidžia vartotojui iš karto pamatyti atsakymą į savo klausimą.

Žinių tinklo duomenys automatiškai generuojami iš įvairių patikimų šaltinių (nurodant konkrečią svetainę), apimančių vietas, žmones, įmones ir kt. ^[19][20]. Tinklas leidžia sujungti visus faktus, vietas, organizacijas ir žmones į atskirą žinių skydelį (žinių skydelį), taip pateikiant gana išsamų atsakymą į vartotojo užklausą. Žinių skydelio su atsakymų rinkiniu vieta yra dešinėje, „Google” paieškos rezultatų viršuje.

Naudodama žinių diagramą, „Google” gali geriau suprasti naudotojų užklausas, todėl blokas dažnai apibendrina ir sujungia atitinkamą turinį ta pačia tema, įskaitant pagrindinius faktus, datas, darbus ir kt., kurie gali būti įdomūs auditorijai. Pavyzdžiui, jei vartotojas ieško informacijos apie išskirtinį skaičių, tada bloke jis gali pamatyti: gimimo ir mirties datas, informaciją apie šeimą, studijas, gyvenimą, išsamią informaciją apie jo darbus, mokslinius atradimus ir kt.

Kaip žinoti, kokių faktų gali prireikti kiekvienam daiktui? Norėdami tai padaryti, paieškos sistemų algoritmai naudoja dirbtinį intelektą, kad sužinotų, ko vartotojai bendrai paklausė „Google” apie kiekvieną elementą, ir padarytų išvadą apie reikšmingesnius.

Žinių diagrama taip pat padeda ieškos moduliui suprasti ryšius tarp objektų (objektų). Subjektas yra daiktas ar sąvoka, kuri yra unikali, unikali, aiškiai apibrėžta ir išsiskirianti. Pavyzdžiui, objektas gali būti asmuo, vieta, objektas, idėja, abstrakti sąvoka, konkretus elementas, kitas tinkamas dalykas arba bet koks jų derinys. Paprastai subjektai apima daiktus ar sąvokas, kurios yra lingvistiškai atstovaujamos daiktavardžiais. Pavyzdžiui, spalva „Žalia”, miestas „Kijevas” ir įsivaizduojamas gyvūnas „Vienaragis” gali būti subjektai.

Kitaip tariant, objektas (objektas) yra kažkas pakankamai nepaprasto, kad vartotojai galėtų jo ieškoti pagal pavadinimą / pavadinimą. Visi objektai yra sujungti „Google” žinių diagramoje – tai ne tik objektų katalogas; Jis modeliuoja visus šiuos tarpusavio ryšius ir perteikia vieno objekto sąvoką (pavadinimą, esmę) naudodamas kitus.

Subjektu pagrįstas SEO yra ypač svarbus vietinėms užklausoms. Vietinėje paieškoje „Google” įvertina, kiek užklausa (subjektas) yra susijusi su tam tikra vietove, ir tai yra vienas iš lemiamų veiksnių formuojant vietinės paieškos rezultatus.

Tokiu būdu objektu pagrįstas optimizavimo metodas tampa efektyvesnis nei tradicinis raktinis žodis SEO. Įmonei (ar asmeniui) savo suasmeninto subjekto pridėjimas prie „Google” žinių diagramos bus neįtikėtinas pranašumas jų SEO strategijoje, nes būtent prekės ženklą lengviausia paversti subjektu.

Prekės ženklo optimizavimas paieškos rezultatuose 2024 m. yra labai svarbus – tam turite padidinti savo prekės ženklo žinomumą naudodami SEO metodus ir rinkodarą apskritai. Štai keletas veiksmų, kurių reikia imtis, kad prekės ženklas taptų objektu:

• sugalvokite unikalų prekės ženklą ir aiškų pozicionavimą (pavyzdžiui, „WoodLoft” yra baldų įmonė, kuri specializuojasi palėpės stiliaus staluose ir kėdėse ir tt);
• susieti prekės ženklo atributus (vietą, įkūrimo datą, įkūrimą ir kt.);
• kurti ir prižiūrėti socialinius profilius;
• pridėti / kurti prekės ženklo profilius pagrindiniuose įmonių kataloguose, skirtuose atitinkamai auditorijai;
• reklamuoti prekės ženklą ir teikti paminėjimus (be nuorodos taip pat yra gerai!) iš kitų organizacijų ir įmonių (prekių ženklų) atitinkamoje veiklos srityje;
• pradėti tinklaraštį su naudinga informacija, siekiant padidinti prekės ženklo žinomumą ir pritraukti srautą (svetainėje, socialiniuose tinkluose, „YouTube” ir kt.);
• vietos įmonėms atkreipti dėmesį į vietinį SEO;
• skatinti vartotojus palikti atsiliepimus apie įmonę;
• paspartinti objekto kaip prekės ženklo kūrimo procesą „Google” žinių diagramoje, struktūrizuojant duomenis, kurie užtikrins informacijos išvedimą SERP ^[21].

Remiantis tuo, kas išdėstyta pirmiau, galime daryti išvadą, kad šiandien pagrindinė užduotis yra ne tik pateikti įmonės svetaines su informacija vartotojams į viršų, bet ir prieigą prie naudingos ir aktualios informacijos, jau esančios paieškos rezultatuose, siekiant patvirtinti prekės ženklo svarbą.

Taigi, kalbant apie SEO – tai ne tik svetainės optimizavimas ir demonstravimas, bet ir prekės ženklo skaitmeninis buvimas apskritai ir tai, kaip jie sąveikauja tarpusavyje SERP. SEO turi suprasti, kad NLP (natūralios kalbos apdorojimas) ir subjektai dabar atlieka ypatingą vaidmenį „Google” SERP. Tinkamų raktinių žodžių ir frazių svarba vis dar yra labai svarbi, tačiau tai yra antraeilis dalykas, norint suprasti su užklausa susijusias temas ir jos tikslą.

Mokama reklama prieš natūralią paiešką

Verta paminėti, kad 2022 m., Remiantis „Google” paieškos skelbimų pajamų duomenimis, galima pastebėti aiškią mažėjimo tendenciją. 2022 m. spalį paskelbtoje ataskaitoje teigiama, kad „Google Ads” pajamos augo tik 4.25%, o „Microsoft” pajamos iš „Bing” skelbimų buvo šiek tiek geresnės, tačiau taip pat nerodė nuoseklaus augimo, o 2022 m. spalio mėnesio ataskaitoje buvo parodytas tik 16 % ^{padidėjimas [22]}. Tačiau jau 2023 m. paieškos reklamos pajamos vėl pradėjo sparčiai augti ir pasiekė savo rekordą. Tai reiškia, kad organinei paieškai bus sunkiau konkuruoti su mokama reklama.

Tačiau, be pesimistinių prognozių, taip pat turėtumėte prisiminti apie žmogiškąjį veiksnį. Žmonės mažiau nori spustelėti fragmentus, aiškiai pažymėtus kaip „Skelbimas”. Taip yra todėl, kad dauguma naudotojų mano, jog mokami skelbimai yra mažiau vertingi nei natūralūs rezultatai (mokami = mažiau patikimi). Beje, tai gali būti viena iš priežasčių, kodėl „Google” planuoja pakeisti skelbimo etiketę į „Sponsored”, kuri skamba ne ^{taip įtaigiai.}

SEO atveju mokamos reklamos populiarumo augimas gali signalizuoti tik vieną dalyką – verslas dės daugiau pastangų, kad pasiektų sėkmę organinėje paieškoje. Tai taip pat turi įtakos padidėjusiai konkurencijai dėl vietos paieškos rezultatų viršuje.

Tai turės ypač neigiamą poveikį mažosioms įmonėms, kurioms jau dabar sunku konkuruoti ekologiškos paieškos srityje. Viršuje visas pozicijas jau užima didelės svetainės ir įmonės, ir tikėtina, kad ši tendencija ateityje tik stiprės. Todėl mažos įmonės dažnai atsisako SEO ir teikia pirmenybę mokamai reklamai, srautui iš „Instagram”, „Facebook” ir kt. Tačiau nepamirškite apie vietinį SEO, kuris, priešingai, plečia savo galimybes 2024 m.

Fragmento paspaudimų rodiklio gerinimas (raiškieji fragmentai)

Svetainės optimizavimo augimo zona 2024 m. gali būti fragmento paieškos rezultatuose tobulinimas ir išplėtimas. Dabar nepakanka tik perkelti svetainę į paieškos rezultatų VIRŠŲ, turite įsitikinti, kad vartotojas pasirenka jūsų svetainę tarp konkurentų. Fragmentas yra svetainės vizitinė kortelė, o jos dizainas nustato, ar vartotojas norės eiti į svetainę.

Be puslapių optimizavimo, teisingo raktinių žodžių naudojimo ir metažymių užpildymo, mikro žymėjimas vaidina svarbų vaidmenį kuriant fragmentą. Svarbu pažymėti, kad mikrožymėjimas nėra naujas įrankis, tačiau jis dažnai keičiasi. Nuolat rodomi nauji duomenys, kuriuos paieškos varikliai rodo fragmentuose. Pavyzdžiui, „Google” neseniai pradėjo rodyti duomenis iš DUK ir klausimų / atsakymų puslapio žymėjimo, ir jie jau tapo svarbia SERP rinkodaros dalimi ^[25]. Atsakymai į klausimus rodomi kaip blokas „Žmonės taip pat klausia” arba „Susijusios užklausos” kaip papildoma informacija apie ieškos terminą.

Todėl labai svarbu stebėti SERP ir stebėti savo konkurentus. Struktūrinių duomenų žymėjimas padeda padaryti svetainę matomą naudotojui ir padidina natūralių konversijų skaičių. Tačiau, remiantis įvairiais statistiniais duomenimis, tik nedidelė dalis žiniatinklio išteklių įgyvendina mikrožymėjimą. Tai reiškia, kad jos įgyvendinimas padarys svetainę konkurencingesnę.

Struktūrinių duomenų žymėjimas naudoja Schema.org taisykles arba JSON-LD, o „Open Graph” naudojamas duomenims žymėti socialiniuose tinkluose ir momentiniuose pasiuntiniuose. „Google” įrankis – struktūrinių duomenų žymėjimo vedlys – gali padėti su žymėjimu. Prieš įgyvendinant mikrožymėjimą, būtina jį išbandyti validatoriuje.

Nepriklausomai nuo svetainės veiklos tipo, rekomenduojama naudoti šiuos metodus, kad pritrauktumėte dėmesį ir padidintumėte fragmento paspaudimą:

• jaustukų pridėjimas;
• mikro žymėjimo „džiūvėsėlių” įvedimas;
• padarykite žymėjimą už straipsnio, produktų ir kt. Įvertinimą.

Yra daugiau siaurai orientuotų mikro žymėjimų, kurie taikomi tam tikroms svetainėms. Pavyzdžiui, „Google” paieškos rezultatuose baldų įmonės gali naudoti tokius metodus kaip kainos ir matmenų rodymas, klausimų bloko įgyvendinimas ir trumpi atsakymai į juos (DUKPažinis mikrožymėjimas), kad padidintų fragmento PR.

Naudodami įvairius metodus, kad pagerintumėte fragmento patrauklumą, nepamirškite, kad prioritetas visada turėtų būti teikiamas svetainės optimizavimui ir perkėlimui į pirmąjį paieškos rezultatų puslapį. Tik apibendrinus darbą svetainėje bus gerų rezultatų. „Google” premija, tinkamai optimizavus turinį ir įtraukus svetainę į paieškos rezultatų TOP, padidina tikimybę patekti į bloką su atsakymais nulinėje pozicijoje.

Puslapio optimizavimas „Google” atsakymams (panašūs fragmentai)

Nulinė pozicija su „Google” atsakymais yra naujasis TOP-1. Siūlomas fragmentas yra informacijos iš išteklių dalis, rodoma virš „Google” natūralios paieškos rezultatų ^[26]. 99,58 % visų nulinėje pozicijoje esančių atsakymų rodomi iš išteklių, esančių pirmame paieškos rezultatų puslapyje ^[27]. Labiau tikėtina, kad puslapis pateks į „Google” atsakymų laukelį, jei svetainė yra TOP 5.

Statistika rodo, kad blokas su atsakymais nulinėje pozicijoje pirmiausia paima srautą iš žiniatinklio išteklių ^[27]. Tai taip pat patvirtina teiginį, kad ne visada reikia siekti pirmosios vietos, kartais 2 ir 3 pozicijos gali atnešti ne mažiau srauto nei 1-oji.

Svarbu suprasti, kad nėra vienos instrukcijos, kaip patekti į nulinę padėtį ^[28]. Kadangi tai priklauso nuo daugelio veiksnių ir pagrindinis dėmesys vis dar skiriamas turinio kokybei. Tačiau yra tam tikrų veiksmų, kurių galite imtis, kurie padidina tikimybę pasirodyti „Google” atsakymų laukelyje:

• tobulinti ir struktūrizuoti turinį;
• naudoti H2 arba H3 pozicijas;
• suteikti paantraštes sąrašams su ženkleliais ir lentelėms;
• atskirus apibrėžimus į atskirą specialų bloką – „Snippet Bait”.

SEO vietinei paieškai

Nepaisant to, kad kiekvienais metais žmonės vis dažniau perka internetu, įvedus karantiną, vietinių prašymų skaičius dar labiau išaugo ^[29]. Dėl ribojamųjų priemonių sumažėjo apsipirkimo kelionių skaičius, o vartotojams tapo svarbu turėti prekių konkrečioje netoliese esančioje parduotuvėje. Todėl jie ieško vietinių kompanijų naudodamiesi įvairiomis paieškos sistemomis ir paslaugomis („Google”, „Bing”, „Yelp”, „Apple Maps” ir kt.).

Norėdami sukurti vietinį SEO „Google” paieškos rezultatuose, turite užregistruoti įmonę „Google” mano versle (GMB).

Be to, „Google” palaiko šią tendenciją ir ragina naudotojus padėti vietinėms įmonėms. Dėl tos pačios priežasties į vietinę paiešką buvo įtraukta keletas naujovių ^[30]:

• „Google” mano verslas dabar leidžia tiesiogiai bendrauti su auditorija;
• žemėlapių ir paieškos statistika buvo patobulinta, ji tapo išsamesnė ir išsamesnė;
• Skiltyje „Kas yra netoliese” pridėtas naujas sklaidos kanalas, kurio pagalba lankytojai greitai sužino apie netoliese vykstančius renginius.

Remiantis statistika, 46 proc. visų „Google” paieškų yra vietinės ^[31], o prieš porą metų 56 proc. vietinių mažmenininkų net neplanavo deklaruoti savęs „Google” mano versle ^[32]. Tai rodo, kad toks aktualus, nemokamas ir lengvai naudojamas įrankis įmonėms ir organizacijoms yra nepakankamai įvertintas.

Pasak „Moz”, „Google” mano verslas yra vienas geriausių vietinio reitingavimo veiksnių tiek natūralios paieškos rezultatuose, tiek „Blokuoti su organizacijomis” ^[33].

Norėdami pradėti dirbti „Google” mano versle, turite užregistruoti naują įmonę arba rasti organizaciją tarp įsteigtų (šiuo atveju ją jau užregistravo kitas vartotojas) ir patvirtinti įmonės profilio nuosavybę.

Vietiniai rezultatai visų pirma grindžiami aktualumu, atokumu ir poveikiu. Vietinio SEO užduotis yra padaryti įmonę unikaliu objektu (prekės ženklu), vadinamuoju subjektu (Entitie) ^[34], kuris bus tam tikrų santykių sujungtų subjektų žiniatinklio (sistemos) elementas. Tiesą sakant, tai yra realaus pasaulio modelis, kai visi objektai (sąvokos, savybės, procesai ir tt) yra tarpusavyje susiję ir vieno objekto apibrėžimas perduodamas naudojant kitus objektus.

Šiandieninis internetas yra semantinis susietų duomenų tinklas. Taip žmonės greičiau ir lengviau ieško informacijos. Subjektai yra labai svarbūs, nes jie leidžia jums suteikti prasmę objektams taip, kad mašina galėtų suprasti. Norėdami tai padaryti, kurdami įmonės profilį, turite paminėti sąvokas ar objektus, kurie aprašyme atskleidžia prekės ženklo esmę.

Paprastais žodžiais tariant: jums reikia struktūrizuoti informaciją apie įmonę tinkle taip, kad paieškos sistemos, teiraudamosi apie tai, į paieškos rezultatus ištrauktų svarbiausius, patikimiausius ir naudingiausius rezultatus.

Prekės ženklo koncepcija ateinančiais metais vaidins svarbų vaidmenį ne tik SEO, bet ir apskritai rinkodaroje.

Rekomenduojami veiksmai, siekiant gauti gerą srautą pagal užklausas „Near Me”:

• Prijunkite ir nustatykite „Google” mano verslą. Kuo išsamiau aprašykite informaciją apie įmonę, pridėkite adresus, mobiliuosius kontaktus, nuorodas į socialinius tinklus, nuotraukas ir 3D ekskursijas po organizaciją ir dar daugiau.
• Motyvuokite pirkėjus palikti atsiliepimus apie savo įmonę „Google” žemėlapiuose. Pridėkite galimybę palikti komentarus, pakartotinai skelbti per socialinės žiniasklaidos paskyras.
• Optimizuokite savo įmonės aprašą ir naudokite raktinius žodžius atsakydami į klientų klausimus ir atsiliepimus.
• Padarykite svetainę „Mobile Friendly” ir patogiai bei greitai įgyvendinkite galimybę: susisiekite su įmone, nubraižykite maršrutą žemėlapiuose iki įmonės ir pan.
• Nustatykite maksimalų saitų skaičių vietiniuose ištekliuose.
• Norėdami atpažinti, naudokite katalogus ir katalogus su geru įvertinimu. Nenaudokite šlamšto išteklių.
• Įsitikinkite, kad svetainės, „Google” mano verslo ir kitų katalogų bei šaltinių duomenys atitinka.
• Naudokite tinkamą struktūrizuotą duomenų žymėjimą, kad paskatintumėte vietinį verslą ^[35].

Paieška balsu

Sparčiai vystantis mobiliajam internetui, pagreitėja ir balso paieškos paplitimas. Šiuolaikinis gyvenimo būdas ir greitas tempas diktuoja savo taisykles: žmonės turi būti lankstūs ir mobilūs, kad neatsiliktų nuo visko, ir tokioje realybėje daugeliui vartotojų yra daug lengviau ir greičiau diktuoti prašymą nei jį parašyti.

Optimizavimas balso užklausoms yra viena iš labiausiai paplitusių pastarųjų metų SEO tendencijų. „Perficient” duomenimis, dar 2020 m. daugiau nei 55% respondentų naudojo balso komandas išmaniajam telefonui kaip vieną iš pagrindinių būdų ieškoti informacijos internete ^[36].

Paieška balsu yra glaudžiai susijusi su dirbtiniu intelektu. Paieškos balsu pagrindas yra skaitmeninių asistentų kalbos atpažinimas, kad suprastų komandas, leidžiantis vartotojui įvesti užklausas balsu. Dauguma milžiniškų kompanijų sukūrė savo balso asistentus:

• „Google” – padėjėjas;
• „Apple” – „Siri”;
• Amazonė – Alexa;
• „Microsoft” – „Cortana”.

Remiantis 2019 m. „Microsoft” tyrimu, kurį bendrovė atliko su 5000 vartotojų Jungtinėse Amerikos Valstijose imtimi, buvo nustatyta, kad dažniausiai vartotojai naudojasi savo virtualiais asistentais, kad greitai surastų faktus, maršrutus, prekes ir paslaugas ^[37]. Užklausos skirstomos į du pagrindinius tipus – informacinius ir komercinius.

Tobulėjant paieškai balsu, keičiasi ir vartotojų užklausos, jos tampa vis sudėtingesnės ir ilgesnės, o tai apsunkina svetainės reklamos SEO strategiją. Atsakymas į balso užklausą turėtų būti aiškus ir tikslus. Todėl optimizavimas balso užklausoms šiek tiek skiriasi nuo įprasto optimizavimo.

Kad svetainė būtų optimizuota balso užklausoms, turite laikytis pagrindinių taisyklių ^[38]:

• Natūralios kalbos vartojimas: vartotojai naudoja kasdienę kalbą balso komandose taip, lyg kalbėtų su žmogumi. Jei anksčiau pagrindinė užklausa galėjo būti dviejų ar trijų žodžių, kurie nesutinka vienas su kitu, užklausa (pvz., „terminio kostiumo alpinistas”), šiandien naudojamos paieškos frazės, pvz., „Kurį terminį kostiumą pasirinkti alpinistui”.
• Ilgi klavišai. Ilgų uodegų raktinių žodžių naudojimas: pokalbių užklausos yra konkretesnės, informatyvesnės ir jose yra daugiau susijusių raktinių žodžių nei rašytinėse užklausose. „Ilgose uodegose” yra kvalifikacinių žodžių, kurie padeda paieškos varikliui rasti tiksliausią atitiktį ir pateikti geriausią užklausos rezultatą. Tokių frazių įvedimo dažnis padidės, todėl geriau juos naudoti turinyje šiandien.
• Klausiamieji žodžiai: paieškoje balsu dažnai naudojami raktiniai žodžiai „kaip”, „kas”, „kur”, „kada”, „kas” ir „kodėl”. Be klausiamųjų žodžių naudojimo tekste, patartina pradėti kai kurias pastraipas su klausimais. Norėdami nustatyti svetainės klausimų raktinius žodžius, galite naudoti „BuzzSumo” klausimų analizatorių ir „AnswerThePublic” išteklius.
• Fragmento optimizavimas ir bloko su klausimais įgyvendinimas (DUK). Atsakymai paieškoje balsu dažnai formuojami iš išplėstinio informacijos bloko – fragmento. Išplėstinių atsakymų naudojimas yra ne tik patogumas vartotojams, bet ir balso asistento žymėjimas, kad asistentas galėtų patogiai skaityti informaciją ir aiškiai bei patikimai atsakyti į vartotojų užklausas. Norėdami tai padaryti, turite išsamiai galvoti apie galimus klausimus ir paieškos užklausas, kurios nuves vartotoją į puslapį.
• Vietinė paieška. Balso technologijų naudojimas didėja tiesiogiai proporcingai vietinei paieškai, o noras rasti įmones pagal vietovę išaugo tiek, kad vartotojai 3 kartus dažniau atlieka tokio tipo paiešką balsu, o ne tekstu. Jei verslas yra vietinis, būtina nurodyti įmonės vietą – tai padės pritraukti daugiau srauto ir pagerinti pozicijas vietinės paieškos rezultatuose.
• Svetainės greitis. Pagreitinkite svetainę, paieškos sistemos vertina greitai įkeliamus puslapius. Be to, tie, kurie atlieka paieškas balsu, ieško greitų rezultatų, todėl turėdami svetainę su lėtu įkėlimo greičiu, turinys nebus rodomas tokio tipo paieškoje.

Balso užklausų optimizavimas skirtingose įmonėse skiriasi. Norėdami optimizuoti paiešką balsu vietiniam verslui, turite sutelkti dėmesį į integralias ir kuo labiau situacines užklausas. Pavyzdžiui, jei moteris su vaiku išėjo pasivaikščioti ir nori užkąsti, jos užklausa gali būti „Kavinė su žaidimų aikštele šalia manęs”. Informacinėms svetainėms labiausiai vertinami struktūrizuoti ilgi straipsniai su organiškai užrašytomis raktinėmis frazėmis. Ir priklausomai nuo verslo, turite pakeisti savo strategiją. Tačiau visada bus tas pats, kad balso užklausos yra glaudžiausiai susijusios su mobiliąja paieška, o tai reiškia, kad svetainė negali būti pritaikyta tik mobiliesiems telefonams.

Dirbtinis intelektas (DI)

Dirbtinis intelektas (DI) skverbiasi į visas gyvenimo sritis: nuo procesų automatizavimo gamyboje iki įvairių išteklių valdymo, nuo kompiuterinių žaidimų strategijų iki sąveikos socialiniuose tinkluose. Dirbtinis intelektas taip pat daro įtaką nuolat tobulėjančioms paieškos sistemoms, kurių dėka jos įgyja galimybę savarankiškai mokytis.

Dirbtinis intelektas amžiams pakeitė interneto paiešką. Naudotojai gauna paieškos rezultatus pagal savo ankstesnį elgesį, įrenginius, vietovę ir šimtus kitų veiksnių. O paieškos sistemos, savo ruožtu, ir toliau vis labiau tiria vartotojo patirtį ir išsiaiškina, ko nori svetainės lankytojai. Šis technologinis proveržis lemia ir pastebimą paieškos sistemų optimizavimo (SEO) pokytį.

Dirbtinio intelekto technologija leidžia kurti pritaikytas optimizavimo strategijas. „Google” algoritmų, tokių kaip „RankBrain”, „BERT”, „MUM”, kurių tikslas – suteikti vartotojui tinkamesnius rezultatus, priklausomai nuo konteksto, dėka paieškos sistemos išmoko geriau iššifruoti ir suprasti vartotojo užklausų reikšmę, gali analizuoti sudėtingus sakinius ir natūralią tiesioginę kalbą. Tas pats suasmeninto sklaidos kanalo kūrimo principas naudojamas „Google Discover” paslaugoje, kuri automatiškai generuoja ir struktūrizuoja turinį pagal vartotojo veiklą internete.

Be to, dirbtinio intelekto technologijos dėka žiniatinklio paieškos metodai tobulėja, pavyzdžiui, naudojant jį vaizdinėje („Google Lens”) ir balso paieškoje („Voice Search”). Taigi skaitmeniniai asistentai gali:

• Aptikite ir sąveikaukite su priešais kamerą esančiais objektais
• apdoroti ir paversti šnekamąją kalbą tekstu;
• suprasti klausimus ir komandas;
• ieškoti informacijos vienoje ar keliose paieškos sistemose ir pan.

Naudojant dirbtiniu intelektu pagrįstus pokalbių robotus, sąveika su lankytojais yra automatizuota ir patobulinta. Užuot samdę profesionalius tekstų rašytojus, galite naudoti tokius įrankius kaip GPT-3 iš OpenAI, Wordsmith, Quill ir kitų, užuot samdę profesionalius tekstų rašytojus turiniui rašyti.

GPT-3 yra neuroninis tinklas, pasižymintis aukštais natūralios kalbos apdorojimo (NLP) parametrais ir didžiule mašininio mokymosi apdorojimo galia.

Pažvelkime atidžiau į dabartines mašininio mokymosi sistemas ir dirbtiniu intelektu pagrįstas priemones, kad geriau suprastume, kaip jos veikia.

„Google” algoritmų raida

„Google” algoritmai yra sistemos, susidedančios iš „Google” taisyklių ir nuoseklių instrukcijų rinkinio, kurio pagalba paieškos sistema interneto vartotojams pateikia atitinkamus atsakymus (paieškos rezultatus) į jų klausimus (paieškos užklausas).

Be įvairių reitingavimo veiksnių žiniatinklio, algoritmai yra svarbiausi elementai, dėl kurių „Google” paieškos sistema tapo tokia, kokia yra šiandien – labai efektyvus įrankis, kasdien tvarkantis daugiau nei 8.5 milijardo paieškos užklausų^.

Laikui bėgant „Google” naudojami algoritmai patyrė daugybę pakeitimų. Vienas iš svarbiausių „Google” algoritmų evoliucijos žingsnių buvo natūralios kalbos apdorojimo (NLP) įgyvendinimas. NLP mašininiu mokymusi pagrįsti algoritmai leido „Google” paieškai geriau nei bet kada užfiksuoti kontekstinius kalbos niuansus ir pasiekti puikių rezultatų.

Pereikime prie RankBrain, BERT ir MUM algoritmų analizės ir palyginimo ^[41]. Nors šie algoritmai yra panašūs, jie gana skiriasi vienas nuo kito.

Vardas, pavadinimas	Paskelbimo metai	Pirmtakas	Poveikis paieškai	Fono / fono įtaka
RankBrain	2015	Kolibris	Skatinti naudoti natūralią kalbą, tuo pačiu baudžiant svetaines, kurios dirbtinai užpildytos raktiniais žodžiais.	Sudėtingų paieškos užklausų, kurių algoritmas dar niekada nematė, tvarkymas.
BERT	2018	RankBrain	Toliau skatinti vartoti natūralią kalbą, suteikiant daugiau kontekstinių niuansų ir dviprasmybių.	Algoritmo supratimo apie kalbos kontekstą ir semantinį srautą gerinimas.
MAMA	2021	BERT	Parama naudojant daugiau nei vieno tipo turinio iešką vienu metu – sudėtinę paiešką (pvz., nuotraukas, vaizdo įrašus, tekstą) ir rezultatus kitomis kalbomis nei ta, kuri nurodyta paieškos užklausoje.	Apriboti paieškos užklausų, reikalingų vartotojo ieškomai informacijai gauti, skaičių.

RankBrain, BERT ir MUM algoritmų palyginimas

RankBrain

„RankBrain” įgyvendinimas buvo absoliuti revoliucija, kaip nustatomi paieškos rezultatai. Šis dirbtiniu intelektu pagrįstas algoritmas buvo paleistas 2015 m. ir turėjo tiesioginį poveikį visam internetui. Šiandien tai yra vienas iš svarbiausių „Google” reitingavimo signalų, turinčių įtakos visiems paieškos rezultatams.

„RankBrain” sistema yra pagrįsta ankstesniu „Hummingbird” atnaujinimu, kuriuo buvo siekiama pagerinti natūralios kalbos paiešką. Naudojant „RankBrain”, paieškos variklis rezultatuose rodo puslapius, susijusius su ieškoma tema, net jei „Google” negali atpažinti jame esančių frazių ar žodžių – tokiu būdu algoritmas padeda „Google” geriau suprasti naudotojų ketinimus ir pateikti jiems aktualiausią informaciją. Kitaip tariant: užuot sutelkusi dėmesį į pačius raktinius žodžius, sistema į užklausą žiūri holistiškiau ir naudoja anksčiau įgytas žinias, kad pateiktų rezultatus. Todėl algoritmas apdovanoja labiau į žmogų panašias (natūralias) paieškos sąveikas ir pokalbius, skatindamas naudoti ilgų uodegų raktinių žodžių frazes.

BERT

Nors „RankBrain” įgyvendinimas pagerino paieškos sistemos supratimą apie natūralią kalbą, vis dar sunku suprasti žodžių junginio kontekstą ir prasmę. „Google” komandos pastangos išspręsti šią problemą baigėsi BERT (Dvikrypčio kodavimo atvaizdai iš „Transformerių”), „Google” dirbtiniu intelektu pagrįstos sistemos, padedančios geriau suprasti, kaip žodžių deriniai išreiškia skirtingas reikšmes (kontekstus) ir vartotojo ketinimus ^[42], sukūrimu.

BERT nepakeitė RankBrain, bet papildė ir sustiprino ankstesnį algoritmą. „Google” vienu metu naudoja skirtingą metodų skaičių, kad suprastų užklausą. Tai reiškia, kad priklausomai nuo paieškos frazės pobūdžio, paieškos variklis gali taikyti BERT algoritmą tiek atskirai, tiek kartu su RankBrain ar kitais algoritmais.

BERT pagalba mašina išmoko „skaityti” tekstą kaip žmogus – užuot ėjęs žodis po žodžio iš kairės į dešinę arba atvirkščiai, algoritmas sugeria kiekvieną žodį dvikrypčiame kontekste. Tai leidžia mašinai žinoti, ką kiekvienas žodis reiškia iš aplinkinių žodžių, o ne iššifruoti žodžių reikšmę atskirai, nekreipiant dėmesio į kontekstą.

Dėl šio pakeitimo „Google” gali pateikti tikslesnius ir labai aktualius paieškos rezultatus, net jei užklausoje padaryta gramatinė klaida arba naudojami terminai, turintys daugiau nei vieną reikšmę.

MAMA

MUM (Multitask Unified Model) technologija yra kitas žingsnis po BERT atnaujinimo, siekiant geriau suprasti užklausas. Jis buvo pristatytas 2021 m. ir, pasak „Google” atstovų, MUM algoritmas yra 1000 kartų galingesnis nei BERT ^[43].

MUM dėka paieškos sistema turėtų geriau suprasti užklausas ir pateikti atsakymą taip, tarsi vienu metu joms būtų išsiųsta daug užklausų – t.y. MUM gali atpažinti, kad vartotojas nori informacijos, kuri nėra aiškiai nurodyta klausime, tačiau tai gali būti pagrindinė potekstė ir taip numatyti vėlesnius klausimus.

„Google” atsakymas į užklausą yra analizuoti daugybę šaltinių ir rasti atsakymus į visus vartotoją dominančius klausimus. MUM dėka „Google” analizuos turinį ne tik užklausos kalba, bet ir kitomis kalbomis, o tai leis naudoti daugybę šaltinių ir pateikti dar tikslesnį atsakymą. MUM sistemoje paieškos sistema turi generuoti turinį 75 kalbomis! Be to, bus analizuojamas ne tik tekstas, bet ir daugialypė terpė (vaizdai, vaizdo įrašai), t.y. tai bus daugiakanalė (multimodalinė) paieška.

„Google” dar nepaskelbė šios technologijos įdiegimo datos ir sunku prognozuoti, ar naujasis sprendimas bus įgyvendintas per kelis mėnesius ar kelerius metus. MAMA šiuo metu yra testuojama ir baigiama.

Puslapio optimizavimas „Google” algoritmams, pagrįstiems dirbtiniu intelektu

Nėra svetainių optimizavimo ypatybių ir tam tikrų veiksmų, skirtų dirbtinio intelekto technologijų diegimui paieškos sistemose. Visi jie yra pagrįsti pagrindiniais optimizavimo metodais. Norėdami išlikti gerose pozicijose paieškos rezultatuose, vis tiek turite stengtis pagerinti turinio kokybę ir struktūrizavimą, reklamą pagal tikslinės auditorijos poreikius, pagerinti vartotojo patirtį, įskaitant išteklių aktualumą, patikimumą, unikalumą ir tinkamumą naudoti, turtingų fragmentų naudojimą, vietinio SEO optimizavimą ir kitus metodus, priklausomai nuo svetainės tipo.

Kalbant apie MUM algoritmą, sunku nesužavėti jo galimybėmis ir privalumais. Tačiau iš tiesų sunku nuspėti, kaip atrodys paieškos rezultatai įdiegus MUM technologiją ir kaip tai paveiks SEO. Kol kas galime tik spėti, kad kadangi vartotojas automatiškai gaus atsakymą į sudėtingą užklausą, jis neaplankys daugelio puslapių, kuriuos turėtų patikrinti įprastoje paieškoje.

Jei atsakymas vartotojams rodomas taip pat, kaip ir šiuo metu minėti tiesioginiai atsakymai (nulinė pozicija su „Google” atsakymais), tai tikriausiai sumažins PR. Kita vertus, mes nežinome, kokia forma tokie atsakymai bus pateikti.

Verta paminėti, kad tai, jog „Google MUM” technologija turėtų būti paremta daugiakalbiais šaltiniais, yra galimybė svetainės augimui ir SEO apskritai – teoriškai medžiaga galės pasiekti interneto vartotojus iš viso pasaulio, o ne tik tuos, kurie siunčia užklausą tam tikra kalba.

Ir jei vartotojui pakanka vienos užklausos išspręsti tam tikrą problemą, tikėtina, kad užklausų dydis padidės ir jos taps įvairesnės. Tai reikš, kad SEO reikės dar daugiau dėmesio skirti ilgos uodegos užklausoms nei dabar.

Mes jau matome visapusiškos revoliucijos pradžią interneto paieškos intelektualizavime, kiekvienais metais technologijos tik tobulės, o tai reiškia, kad visada reikia „laikyti pirštą ant pulso”.

Kokybiškas turinys naudotojams

Didelio masto pokyčiai dėl didėjančio dirbtinio intelekto technologijų naudojimo daro didelę įtaką vartotojo sąveikos su turiniu modeliui.

1996 m. Billas Gatesas parašė esė „Turinys yra karalius”, kuriame jis numatė ateities interneto turinio galią. Tačiau buvo laikotarpis, kai svetainių turinys buvo masiškai sumažintas tik ieškant pagrindinių paieškos robotų užklausų, o tekstų pernelyg prisotinimas su jais be daug dėmesio prasmei tapo įprastu reiškiniu. Laimei, dabar situacija keičiasi ir turinio vertė vartotojui yra svarbiausia. Raktų rinkimas ir jų išsklaidymas aplink straipsnį su abejotina informacija yra nepriimtinas, o paieškos robotai išmoko atpažinti tokius tekstus dėl savarankiško mokymosi galimybių naudojant sudėtingus vertinimo algoritmus.

Išteklių užpildymo naudą ir efektyvumą išsamiai išsiaiškina vertintojai. Aukščiausias pozicijas dabar užima svetainės, kuriose yra įdomaus, naudingo ir patogaus turinio ^[44].

Atsakingas dirbtinio intelekto turinio naudojimas

Mašininio mokymosi ir dirbtinio intelekto (DI) technologijos bus labai svarbios SEO 2024 m. Jie jau naudojami įvairiais SEO aspektais, pradedant turinio optimizavimu, nuorodų kūrimu ir baigiant raktinių žodžių tyrimais.

Kaip minėta aukščiau, yra galimybė naudoti dirbtinio intelekto (DI) technologijas, padedančias kurti įvairų turinį. Tam jau yra daugybė įrankių, tarp kurių DALL-E 2 ^[45], „OpenAI” naudojamas GPT-3 dirbtinio intelekto modelis, didžiavosi. DALL-E 2 yra vienas iš daugelio kūrybinių dirbtinio intelekto įrankių ir yra plačiai žinomas dėl savo gebėjimo kurti turinį nuo nulio su minimaliu žmogaus įsikišimu. 2023 m. jau buvo naujas AI modelis GPT-4, kuris turi 100 trilijonų parametrų, o tai yra apie 500 kartų daugiau nei AI modelis – GPT-3 ^[46].

GPT-4 sukuria dar žmogiškesnį rašymą ir dizainą. Tačiau kad ir kokie naudingi būtų dirbtinio intelekto įrankiai turinio kūrimui ir dizainui, jie nėra (ir neturėtų būti) žmogaus proto pakaitalas.

2022 m. rugpjūtį buvo išleistas naudingo „Google” turinio atnaujinimas [^47], siekiant „suteikti žmonėms prieigą prie originalesnio ir naudingesnio turinio, kurį žmonės parašė žmonėms paieškos rezultatuose”.

Remiantis paieškos variklio žiniatinklio valdytojo gairėmis (iš „Google” paieškos patarėjo Johno Muellerio), turinys, automatiškai generuojamas naudojant dirbtinio intelekto įrankius ir (arba) masiškai gaminamas paieškos sistemoms be jokio tarpinio žmogaus įsikišimo (turinys, kuriame per daug naudojami raktiniai žodžiai), laikomas šlamštu. Tai reiškia, kad „Google” padarys viską, kas įmanoma, kad sustabdytų neatsakingą ir nekontroliuojamą dirbtiniu intelektu pagrįsto turinio kūrimą.

Tiesą sakant, taip pat žinoma, kad „Google” algoritmams kartais sunku atskirti šiuolaikinių dirbtinio intelekto įrankių sukurtą turinį nuo žmonių sukurto turinio. Tarp „Google” ir Elono Musko finansuojamo „OpenAI” kyla naujas atotrūkis, nes pastarasis padarė precedento neturinčius natūralios kalbos supratimo žingsnius. Ir neilgai laukti atsakymo iš „Google” – jau 2022 m. „NeurIPS 2022” konferencijoje ji pristatė naują kalbos modelį (LM), skirtą pagerinti teksto generavimo greitį išvadų metu – „Confident Adaptive Language Modeling” (CALM) ^[48][49].

Vienintelis būdas užtikrinti, kad turinį gerai priimtų tiek vartotojai, tiek paieškos variklis, yra gerai pažinti savo auditoriją ir naudoti AI technologijas kaip produktyvumo įrankį, niekada neprarandant žmogaus kontrolės procese.

Atsakingas dirbtinio intelekto naudojimas	Neatsakingas dirbtinio intelekto naudojimas
Idėjų paieška ir temos tyrinėjimas	Masinio turinio gamyba
Pagalba įveikiant kūrybinę krizę (pavyzdžiui, rašytojo krizę)	Turinio kūrimas be reguliarių eksperto tolesnių veiksmų

Gero ir blogo AI naudojimo pavyzdžiai 2024 m

Kas turėtų būti laikoma į žmones orientuotu turiniu?

Be to, „Google” algoritme, skirtame nustatyti naudingą turinį, įtrauktą į informaciją apie tai, kas turėtų būti laikoma naudingo turinio savybėmis:

• Suprasti esamos ar būsimos įmonės ar svetainės auditorijos, kuriai turinys būtų naudingas, jei naudotojai su jumis susisiektų tiesiogiai, poreikius ir interesus.
• Turinys aiškiai parodo patirtį iš pirmų lūpų ir žinių gylį.
• Svetainė turi pagrindinį tikslą, temą arba sutelkia dėmesį į konkrečios problemos sprendimą.
• Perskaitę turinį, vartotojai jaučiasi pakankamai sužinoję apie temą, kad padėtų pasiekti savo tikslą.
• Vartotojai, kurie skaito turinį, yra patenkinti.
• Svetainė vadovaujasi „Google” gairėmis dėl pagrindinių atnaujinimų ^[50] ir produktų apžvalgų ^[51].

Dėmesys longreads

Be teksto kokybės, jo ilgis išryškėja 2023–2024 m. „Longread” arba „longread” yra būdas pateikti tekstinę medžiagą internete, kuri yra padalinta į dalis, naudojant antraštes, paantraštes ir įvairius daugialypės terpės elementus. „Longreads” garsumas yra svarbus, taip pat vartotojo visiškas panardinimas į tam tikrą temą ar problemą. Ilgas, bet įdomus tekstas generuoja daugiau srauto, suteikia daugiau kokybiškų atgalinių nuorodų, taip pat dominuoja pirmame paieškos reitingų puslapyje ^[52][53].

Anksčiau kalbėjome apie tai, kad naudojant naują „Google Passage Ranking” algoritmą, tekstai, kuriuose yra kelios susijusios temos ar dalinai aktuali informacija, bus reitinguojami taip pat gerai, kaip ir siaurai orientuoti. Tai reiškia, kad ilgi skaitiniai, atitinkantys kelias užklausas, turi dar daugiau galimybių patekti į „Google” paieškos rezultatus.

Tačiau neturėtumėte kabintis į teksto ilgį ir „pilti vandenį”, kad gautumėte daugiau apimties, atsarginę jo kopiją kurdami raktiniais žodžiais – svarbiau, kad informacija išspręstų vartotojo problemą, o raktinių frazių skaičius būtų nedidelis ir organiškas. Turite kurti labiau suasmenintą turinį, naudoti anekdotus, slengą, pakviesti nuomonės lyderius bendradarbiauti ir pan. Paieškos varikliai vertina turinį, kuris skaitomas iki galo ir bendrinamas.

Turinys vaizdo įrašo formatu. Sąveika su „YouTube”

Svetainės turinys vaizdo formatu bus geras kitas žingsnis siekiant padidinti svetainės lankomumą ir sėkmingą SEO strategiją 2024 m. Dauguma nišų turi gana didelę konkurenciją dėl vietos paieškoje, o „YouTube” iki šiol turėjo beveik nulį. Tuo pačiu metu vis daugiau žmonių ieško informacijos per vaizdo įrašus. Remiantis naujausia vaizdo įrašų turinio vartojimo statistika, šis formatas yra informacijos šaltinis Nr. 1 66% žmonių ^[54], o pagal Wyzowl – 89% vartotojų nori pamatyti daugiau vaizdo įrašų iš prekių ženklų 2024 m. ^[55]. Ypač svarbu atkreipti dėmesį į trumpą vaizdo įrašą, kuris dominuoja jau keletą metų, o 2024 m. jis ir toliau augs greičiau nei visi kiti formatai ^[56].

Tam tikru momentu „YouTube” jau tapo tokia didelė, kad vartotojai pradėjo ją naudoti kaip paieškos variklį, visai nesikreipdami į standartinę paiešką. „Google”, nenorėdama prarasti lankytojų paieškos rezultatuose, pradėjo rodyti vaizdo įrašų rezultatus natūralioje žiniatinklio paieškoje.

Norint reklamuoti turinį, jums nereikia eiti į „YouTube”, „Google” vaizdo įrašų paieškos rezultatuose rodo vaizdo įrašus iš įvairių svetainių. Galite tiesiog įterpti vaizdo įrašą tiesiai į savo svetainę ir taip paskatinti vartotojus apsilankyti jame ir praleisti daugiau laiko, o tai yra dar viena priežastis, kodėl paieškos varikliai reitinguoja svetainę aukščiau.

Vaizdo įrašų, kaip svarbios rinkodaros priemonės, naudojimas pastaraisiais metais tapo vis populiaresnis. Remiantis Wyzowl.com, 2016–2023 m. įmonių, naudojančių vaizdo įrašus kaip rinkodaros priemonę, skaičius iš viso padidėjo nuo 61 % iki 91 % ^[55]. Ir toliau išliks 91% 2024 m., Todėl didžiulė dalis rinkodaros specialistų (88%) vis dar mano, kad vaizdo įrašai yra svarbi jų rinkodaros strategijos dalis ^[55].

Vaizdo įrašų turinys yra puikus būdas padidinti įvairių projektų konversijas. Žiūrint vaizdo įrašą galima geriau suprasti produktą ar paslaugą ^[55], taip pat kelis kartus padidėja pirkimo tikimybė ^[57].

Šiandien įvairaus amžiaus žmonės yra įvairių vaizdo įrašų vartotojai dideliais kiekiais. Tačiau vis dėlto didelė dalis tenka tūkstantmečio kartai, ir būtent jie diktuos vaizdo įrašų turinio tendencijas, augant jų perkamajai galiai ^[58].

Be to, nepaisant didžiulio vaizdo įrašų skaičiaus „YouTube” pastaraisiais metais, „Hubspot” tyrimų duomenys rodo, kad bent 43% vartotojų norėtų pamatyti dar daugiau naujo vaizdo įrašų turinio ^[58].

Štai keletas įdomesnių statistinių duomenų ir faktų apie vaizdo įrašų vartojimą ^[54]:

• Daugiau nei 500 milijonų žmonių kasdien peržiūri „Facebook” vaizdo įrašus.
• Daugiau nei 90% visų vaizdo įrašų peržiūrų vyksta mobiliuosiuose įrenginiuose.
• „YouTube” naudotojai kiekvieną minutę į platformą įkelia 500 valandų vaizdo įrašų turinio.
• 93% įmonių įgyja naujų klientų per firminį vaizdo įrašų turinį.
• Žmonės praleidžia vidutiniškai 17 valandų per savaitę žiūrėdami internetinius vaizdo įrašus.
• Pasaulinė srautinio perdavimo programinės įrangos rinka 2022–2028 m. augs 12.1% CAGR.

Taip pat pastebimas reikšmingas vaizdo įrašų rinkodaros kanalų, tokių kaip „Instagram” ir „TikTok”, augimas. Todėl didelė dalis rinkodaros specialistų ir toliau įtraukia vaizdo įrašus iš šių socialinių tinklų į savo vaizdo įrašų rinkodaros strategiją ^[55].

Visa tai rodo, kad pradėjus įgyvendinti vaizdo įrašą savo rinkodaros strategijoje dabar bus teisingas sprendimas, kuris ateityje duos vaisių. Norint pritraukti auditoriją į svetainę vaizdo įrašo pagalba, ji turi būti tinkamai optimizuota ir joje turi būti aukštos kokybės turinys, naudingas svetainės lankytojams.

Dėl to, esant realiam naudingumui vartotojams, vaizdo įrašas padeda padidinti elgesio rodiklius, tokius kaip:

• padidinti svetainėje praleistą laiką;
• puslapių skaičiaus padidėjimas per vieną apsilankymą (peržiūrų gylis);
• mažesni gedimų rodikliai;
• didesni perskaičiavimo kursai;
• teigiamas poveikis indeksavimui ir reitingavimui.

Puslapiams, kuriems reikalingas paieškos srautas, teksto ir vaizdo įrašų turinio derinys žymiai padidina tikimybę, kad puslapis pateks į „Google” paieškos rezultatų viršų, ypač todėl, kad „Google” to nesuvokia kaip pasikartojančio turinio. Tai taip pat taikoma paskelbtiems vaizdo įrašams „YouTube” su nuorodomis į svetainę ar svetainės puslapius su įterptu „YouTube” vaizdo įrašu – kanalai palaikys vienas kitą ir sustiprins savo stiprias pozicijas paieškos rezultatuose. Taigi vaizdo kanalas galės ne tik pagerinti svetainės turinio kokybę, bet ir užtikrinti nuolatinį vartotojų srautą.

Rekomendacijos, kaip skelbti ir kurti vaizdo įrašus „Youtube”

1. Skelbkite aukštos kokybės ir įvairius vaizdo įrašus svetainės puslapiuose.

2. Padarykite įvairias apžvalgas, internetinius seminarus, vaizdo įrašų instrukcijas, konferencijas ir kt.

3. Reguliariai atnaujinkite kanalą.

4. Jei nėra vaizdo įrašų idėjų ir temų, galite pradėti peržiūrėdami esamas tinklaraščio temas ir konvertuodami jas į vaizdo įrašo formatą.

5. Vaizdo įrašų pavadinimuose naudokite raktinius žodžius ir įtraukite atsakymus į vartotojų užklausas. Norėdami tai padaryti, instrukcijos gali prasidėti klausiamaisiais žodžiais, pavyzdžiui, „Kaip tai padaryti…”.

6. Naudokite vaizdo įrašo suskirstymą į skyrius pagal potemes, kurių pavadinimuose taip pat yra raktinių žodžių.

7. Pridėkite subtitrus prie vaizdo įrašo, tai pagerina reklamą ir suteikia patogumo vartotojams.

8. Naudokite mikrožymėjimą per „Clip Markup”.

9. Pridėkite laiko kodus ir naudokite nuorodas į konkrečias vaizdo įrašo vietas, kad gautumėte atsakymus iš vartotojų.

10. Po vaizdo įrašu pridėkite aprašymą, taip pat žymas su raktiniais žodžiais ir kategorijų pavadinimais.

Taip pat verta pridėti rekomendacijų, kaip optimizuoti „TikTok” vaizdo įrašus, nes socialinis tinklas kasmet sulaukia vis daugiau vartotojų. Taigi, naudodamiesi programa, galite reklamuoti savo paslaugas ir produktus didelei auditorijai, taip pat pritraukti tiesioginį srautą į savo svetainę.

„TikTok” yra mobilioji programa, leidžianti vartotojams kurti trumpus 15 sekundžių vaizdo įrašus. Galime pasakyti, kad tai supaprastinta „YouTube” versija, kurios dėka galite sukurti daug vaizdo įrašų turinio minimaliomis sąnaudomis.

Veiksmų, kaip optimizuoti „TikTok” turinį SEO, sąrašas:

1. Žymų su grotelėmis naudojimas

Žymos su grotelėmis (#) naudojamos turiniui suskirstyti į kategorijas konkrečioje nišoje. Jie leidžia vartotojams greitai rasti panašius įrašus. Pavyzdžiui, #TikTok yra visų „TikTok” vaizdo įrašų žyma su grotelėmis; #ViralVideo yra žyma su grotelėmis, apibūdinanti populiarų „virusinį vaizdo įrašą” ir pan. Naudojant raktinius žodžius, susijusius su konkrečiu prekės ženklu žymose su grotelėmis, auditorijai bus lengviau rasti panašias juos dominančio turinio temas.

2. Vaizdo įrašo apraše naudokite raktinius žodžius ir atitinkamus žodžius

Raktiniai žodžiai yra žodžiai ar frazės, kurios kuo tiksliau apibūdina vaizdo įrašą, perteikia jo esmę ir pagrindinę temą. Naudojant juos aprašyme, galima aiškiai suprasti vaizdo įrašo vertę tiek patiems vartotojams, tiek paieškos sistemoms.

3. Kurkite vaizdo įrašus su atitinkamu turiniu

Svarbu, kad vaizdo įrašo turinys būtų susijęs su kanalu, žymomis su grotelėmis ir aprašymu po vaizdo įrašu. Taigi vartotojai išnaudos visas žiūrėto turinio galimybes.

4. Pridėkite vaizdinių elementų

Vaizdinių elementų, pvz., vaizdų ir GIF, pridėjimas gali padėti papasakoti istoriją ir patraukti žiūrovų dėmesį.

Visų pirma, „TikTok” yra reikšmingas ir veikiantis įrankis, jei potenciali auditorija yra jauni žmonės. Tinkamai naudodami programą galite padidinti natūralios paieškos srautą ir pritraukti potencialių klientų į savo svetainę.

Vizualinės paieškos ir vaizdo optimizavimo augimas

Pastaraisiais metais vaizdinės paieškos technologijos sparčiai vystosi ir jau yra naudojamos paieškos sistemose ir taikomosiose programose komerciniais tikslais.

Viena iš pirmųjų vaizdinių paieškų svetainėse, įskaitant prekyvietes, buvo „Pailitao” paieškos paslaugos naudojimas. Tai buvo dar 2014 m. Tai leido vartotojams lengviau rasti tinkamą produktą tarp daugybės kitų.

„Pinterest” buvo pirmoji socialinė platforma, sėkmingai įdiegusi vaizdinės paieškos technologiją produktams parduoti. Paslauga jau naudoja objektyvų paieškos technologiją į visiškai naują lygį, palyginti su tuo, kas buvo anksčiau, todėl nebuvo jokių abejonių, kad populiarios paieškos sistemos paseks šiuo pavyzdžiu. Naujų technologijų ir dirbtinio intelekto dėka „Pinterest” patobulino paieškos principą, naudodamas paruoštą paveikslėlį (arba nufotografuotą šiuo metu) taip, kad galėtumėte tiksliai nustatyti bet kokius vaizde esančius objektus.

„Google” jau turėjo vaizdinį paieškos įrankį, leidžiantį vartotojams įkelti vaizdus ir peržiūrėti panašius variantus, tačiau jis nebuvo naudojamas elektroninės prekybos tikslais ir dažnai rodė netikslius rezultatus. Atsiradus „Google Lens”, kurio paieškos principas panašus į „Pinterest Lens”, situacija pasikeitė, galimybės tapo platesnės.

Vaizdinė ieška rodo pasiūlymus, kurie yra labiausiai panašūs į tai, kas įvesta paieškoje. Pavyzdžiui, vakarienės restorane metu žmogus gali būti suinteresuotas patiekalais ir, naudodamas objektyvą programoje, galite rasti šį elementą ir parduotuves, kuriose jis parduodamas. Užuot įvedęs „žalią dubenį” paieškoje ir niekada jo neradęs, vartotojas nufotografuoja, įkelia jį į paieškos variklį ir mato panašiausius objektus.

Galite ne tik ieškoti panašių elementų, bet ir naudoti „Google Lens”, kad:

• nuskaityti tekstą iš bet kokių fizinių objektų;
• atpažinti ranka rašytą tekstą;
• atgaminti visą atpažintą tekstą;
• kurti įvykius kalendoriuje, kai užveskite objektyvą virš datų;
• identifikuoti įvairius objektus ar objektus;
• Nuskaitykite ir išsaugokite kontaktus.
• išversti tekstą iš bet kurios fizinės laikmenos;
• nuskaityti QR ir brūkšninius kodus;
• ieškokite nepažįstamų terminų ir kt.

Internetinės elektroninės prekybos išteklių vizualinės paieškos stiliaus naudojimo potencialas yra didžiulis. Nors tokia paieška bus pritaikyta įvairiose pramonės šakose, teisinga manyti, kad ji vyraus mažmeninės prekybos pramonėje.

Vaizdai svetainėje turėtų būti laikomi vertingais SEO objektais. Anksčiau vaizdo optimizavimas galėjo būti vertinamas kaip kažkas antraeilio, tačiau dabar jie tampa pagrindine paieškos dalimi. Toks optimizavimas padidina turinio patrauklumą, sumažina serverio apkrovą, taip pat suteikia papildomą srautą vaizdų paieškai. Todėl optimizuojant vaizdus būtina pridėti išsamų alt ir pavadinimą. Padėkite „Google” geriau suprasti paveikslėlio turinį ir ilgainiui jis vaidins svarbų vaidmenį didinant srautą.

Norėdami optimizuoti svetainės vaizdus:

• rašykite alt ir pavadinimo atributus, pridėkite antraštes ir failų pavadinimus;
• naudoti žmogui suprantamą URL;
• Sumažinkite vaizdo failų dydžius neprarasdami kokybės.
• Naudokite interaktyvius vaizdus.
• pasirinkti tinkamiausią failų formatą;
• sukurti vaizdų svetainės schemą;
• Naudokite unikalius vaizdus, atitinkančius kontekstą.

Turinio kūrimas skirtingais formatais

Žmonės vartoja informaciją įvairiais būdais: vizualiai per vaizdus, girdėdami, per tekstą ar derindami šiuos metodus. Todėl pastaraisiais metais visų tipų paieška pradėjo sparčiai įsibėgėti – vizualinė, teksto, balso, vaizdo įrašų paieška. Todėl 2024 m. „Google” išplės savo pozicijas daugialypės paieškos srityje, kuri pirmiausia bus glaudžiai susijusi su MUM algoritmu ^[17].

Kaip minėta pirmiau, algoritmai nebelaikys tinklalapių vienu tekstiniu turiniu – „Google” nori suprasti visus būdus, kaip žmonės vartoja informaciją: tekstą, vaizdus, vaizdo įrašus, infografiką, lenteles, diagramas ir interaktyvius elementus, kurie sudaro turinį. Paieškos varikliai toliau tobulėja, kad išmoktų rodyti turinį naudotojams keliais arba visais būdais vienu metu.

Kas yra „Google Multi-Search”?

Šiuo metu „Google” kelių paieškų funkcija leidžia atlikti vaizdinę vaizdų paiešką nufotografuojant ir pridedant prie jos teksto užklausą. Tada „Google” rodo vaizdinius paieškos rezultatus pagal vaizdą ir teksto užklausą, įskaitant paiešką „šalia manęs”. 2022 m. balandį „Google” Jungtinėse Valstijose pristatė kelių užklausų anglų kalba paieškos beta versiją ir planuoja išplėsti ją į daugiau kalbų.

Kaip naudoti multisearch?

• Norėdami pradėti, turite atidaryti „Google Lens” programą „Android” arba „iOS” bakstelėdami paieškos piktogramą (objektyvo piktogramą).
• Tada arba suraskite vieną iš savo kadrų galerijoje, arba padarykite momentinę nuotrauką.
• Naudodami kelių paieškų funkciją, galite užduoti klausimą teksto formatu apie objektą nuotraukoje / vaizde arba nurodyti jo parametrus / charakteristikas (pavyzdžiui, kaip jis atrodys skirtingomis spalvomis, prekės ženklais ar atributais).

Kelių paieškų naudojimo pavyzdžiai:

• Padarykite jums patinkančios aprangos ekrano kopiją, bakstelėkite paieškos piktogramą ir įveskite „žalia”, kad rastumėte daugiau norimos spalvos elementų.
• Nufotografuokite kavos staliuką ir pridėkite užklausą „valgomojo komplektas”, kad rastumėte valgomojo komplektą, atitinkantį jūsų esamus baldus.
• Nufotografuokite savo naują augintinį ir pridėkite „priežiūros instrukcijų” užklausą, kad rastumėte rekomendacijas, kaip rūpintis šios rūšies augintiniu.

Kaip daugialypė paieška gali paveikti SEO?

Vienareikšmiškas atsakymas yra tas, kad dabar labai svarbu sukurti visus informacijos teikimo vartotojui būdus.

„Google” iki šiol (naudodama „Google Lens” pavyzdį) sujungė tik du informacijos gavimo kanalus – teksto formatą ir vaizdus. Tačiau ateityje yra prielaidų įvairesniems informacijos paieškos kanalų deriniams.

Todėl, jei svetainės puslapiai jau buvo optimizuoti įvairiems turinio vartojimo formatams, jums tiesiog reikia tęsti tą pačią pusę – tai duos gerų rezultatų. Jei dėl kokių nors priežasčių kai kurie informacijos kanalai buvo nepastebėti, dabar pats laikas juos įgyvendinti turinyje. Jei, žinoma, jie atitinka svetainės formatą ir temą.

Tinklalaidės

Maždaug prieš 20 metų net nebuvo termino „podcast’as”, jį 2004 m. Išrado „The Guardian” žurnalistas Benas Hammersley. Per mažiau nei du dešimtmečius tinklalaidės išaugo į didelę industriją, turinčią daug klausytojų visame pasaulyje.

Šiandien tinklalaidės tapo tikrai veiksmingu kanalu skatinant ir bendraujant su visuomene. Remiantis 2021 m. „Edison Research” ir „Triton Digital” tyrimais, JAV suaugusiųjų, kurie žino apie podcastingą, procentas išaugo iki 78% ir bent kartą gyvenime klausėsi podcast’o – 57% ^[59][60][61]. Tinklalaidės tampa vis populiaresne pramoga ir prognozuojama, kad podcast’ų klausytojų skaičius kasmet augs. Būtina atkreipti ypatingą dėmesį į tai, jei įmonės veikla yra susijusi su Vakarų rinka.

Kodėl tinklalaidės yra svarbios SEO? Tai gera ir madinga reklamos priemonė, o tai reiškia, kad verta ją naudoti, jei tai leidžia interneto išteklių formatas. Pavyzdžiui, platindami naudingas podcast’as įvairioms platformoms, galite gauti nuorodas iš patikimų svetainių ir naudoti šį kanalą kaip dar vieną tikslinės auditorijos pritraukimo šaltinį.

Jei podcast’o tema yra populiari, garso turinį galima konvertuoti į teksto formatą, paskelbti tinklaraštyje ir taip gauti papildomą srautą iš paieškos rezultatų. „Google” savo ruožtu stengiasi tobulinti automatinę garso transkripciją („Google Podcasts” programą). „Google” tinklalaidės dabar gali automatiškai generuoti fragmentų nuorašus ir naudoti juos kaip metaduomenis, kad vartotojai galėtų rasti podcast’ą nežinodami jo pavadinimo ar paskelbimo datos.

Pasak Amerikos radijo tinklo „Westwood One”, tarp populiariausių tinklalaidžių temų yra: naujienos, komedijos ir pramogų turinys, pasakojimas / drama, technologijos, sportas ir sveikata, švietimas, muzika, verslas ir kt. ^[62].

Podcast’ai gali būti naudojami įvairiose temose, svarbiausia nepamiršti apie turinio kokybę, jo naudą ir tokius rodiklius kaip: garso kokybė, išleidimo reguliarumas, daugiakanalis ir podcast’o prieinamumas populiariose svetainėse, kad auditorija būtų platesnė.

Pagrindinis skatinimo etapas

Prieš diegdami naujoves, turite įsitikinti, kad buvo atliktas pagrindinis SEO darbas. Galų gale, geras namas negali būti pastatytas ant nestabilaus pamato, ir tas pats pasakytina apie svetainę: norint jį patobulinti, jums reikia tvirto pagrindo.

Pagrindiniai pagrindinio SEO elementai yra šie:

• nišos ir konkurentų analizė;
• analizės sistemų kūrimas ir nuolatinė duomenų analizė;
• ieškoti augimo taškų;
• semantinis branduolys (pagrindinių frazių rinkimas ir grupavimas);
• svetainės struktūros optimizavimas;
• techninis optimizavimas (pakrovimo greitis, dublikatų pašalinimas, skaldytų nuorodų pašalinimas ir tt);
• metažymių ir pavadinimų formavimas;
• svetainės užpildymas tekstiniu turiniu (nukreipimo puslapiai, tinklaraštis);
• vidinis susiejimas;
• gerinti tinkamumą naudoti ir elgesio veiksnius;
• nuorodų kūrimas;
• fragmentų paspaudimų rodiklio gerinimas;
• Etc.

Jei užduotis yra sukurti veiksmingą strategiją, nė vienas iš punktų neturėtų būti ignoruojamas. Tai ypač pasakytina apie nišos ir konkurentų analizę, kuri yra privalomas žingsnis. Išsami analizė leis jums suprasti, kokie augimo taškai egzistuoja ir koks turinys yra reikalingas tam tikrai tikslinei auditorijai.

Nuorodos vis dar yra vienas iš geriausių „Google” reitingo veiksnių. Pasak Johno Muellerio, vyresniojo „Google” analitiko, atgalinių nuorodų skaičius neturi reikšmės ^[63]. Viena gera nuoroda iš atitinkamos svetainės gali turėti daug daugiau svorio reitinguose nei daugelis žemos kokybės nuorodų.

Veiksminga ryšių kūrimo strategija turėtų būti siekiama suformuoti kuo natūralesnį sąsajų profilį. Tai reiškia, kad nuorodos turėtų būti rodomos aukštos kokybės, autoritetinguose šaltiniuose ir pritraukti srautą. Idealiu atveju tai turėtų vykti nuolat ir tolygiai. Norint sukurti aukštos kokybės nuorodų profilį, rekomenduojama naudoti ne vieną, o kelis nuorodų kūrimo metodus (informavimas, nuorodos iš pagrindinių nuorodų, minia, PBN ir kt.).

Ne paslaptis, kad turinys yra raktas, atveriantis duris į natūralių atgalinių nuorodų pasaulį. Kurkite unikalų ir naudingą turinį, kuris savaime išpopuliarės. Pridėkite diagramas, grafikus, unikalius ir aktualius tyrimų rezultatus, sudarykite išsamiausius vadovus, įgyvendinkite įvairias apklausas ir kitas viliojančias funkcijas. Naudingumas ir kompetencija padidina tikimybę, kad vartotojai savo iniciatyva pasidalins nuorodomis į straipsnius.

Galų gale

Remiantis tuo, kas išdėstyta pirmiau, norėčiau pasakyti, kad optimizavimas paieškos sistemoms yra gana jauna rinkodaros disciplina, kuri vystosi neįtikėtinai greitai. Ir jei neturite laiko neatsilikti nuo laiko, nediegiate naujų technologijų ir metodų, tada greičiausiai tai ne tik sustabdys svetainės plėtrą ir reklamą, bet ir sukels jos užmarštį.

Nors pagrindiniai SEO principai išlieka tie patys (kad paieškos sistemoms ir vartotojams būtų lengviau bendrauti su svetainėmis), naudojama paieškos sistemų optimizavimo taktika gerokai skiriasi nuo tų, kurios buvo prieš 10, 5 ir net 2 metus.

Tolesnei plėtrai vadovaus mobilioji paieška, dirbtinio intelekto technologijos, aukštos kokybės turinys ir prekės ženklo koncepcija. Paieškos variklio algoritmai dar geriau supras rinkodaros komponentą ir vartotojo ketinimus. Turinio naudingumas ir aktualumas visada bus svarbi paieškos sistemų optimizavimo grandis.

Klasikinio optimizavimo nebepakanka, kad maksimaliai padidintumėte vartotojų aprėptį: turite stengtis aprėpti kuo daugiau paieškos elementų, įskaitant vaizdo įrašus, vaizdus, turtingus fragmentus su greitais atsakymais ir kt. Ir, žinoma, nepamirškite apie tokius svarbius komponentus kaip: atgalinių nuorodų buvimas (kur kokybė yra svarbiausia, o ne kiekybė), susiejimas, techninis SEO ir vartotojo patirtis.

SEO visada yra ilgalaikė strategija, o norint pasiekti rezultatų šiandien, naudingų įrankių ir technologijų naudojimas turi būti pradėtas iš anksto.

DUK

Šaltinių