Kai internetinė svetainė A nukreipia į svetainę B, tai yra stipri užuomina į „Google“ algoritmą, kad ši internetinė svetainė, pagal atitinkamus raktinius žodžius, turi rekomendacines nuorodas iš kitu svetainių ir jai verta suteikti aukštesnį reitingą paieškos algoritme. Šios vadinamos gaunamas nuorodas, dar yra vadinamos atgalinėmis nuorodomis, išorinėmis nuorodomis arba paprasčiausiai tiesiog nuorodos.
Kuo daugiau aukštos kokybės nuorodų, nukreipiančių į jūsų svetainę (ir sudarančios jūsų atgalinės nuorodos profilį), tuo aukštesnį reitingą turėtumėte gauti iš „Google“, taigi, gausite ir aukštesnį organinio srauto lygį per nuorodas.
Tačiau ne visos nuorodos yra kokybiškos. Pav. YouTube, Facebook ir kitu socialiniu tinklų nuorodos turi Google PR 8. Kai kurie katalogai, skelbimu lentos, spaudos pernešimu svetainės, taip pat turi aukšto rango nuorodas.